Volarh+ Nuevas perspectivas en CMm HER2-1

Para el lanzamiento de la nueva indicación de Trodelvy®, fármaco para el tratamiento del cáncer de mama metastásico RH+/HER2-, Gilead quería crear una reunión científica nacional que rompiera moldes y conectara emocionalmente con los oncólogos.

El reto era doble. Por un lado había que dar un continuidad visualmente a su campaña de global, representada con un ala verde, y a la vez ser coherentes con el storytelling iniciado en el lanzamiento de la indicación en Triple Negativo, cuyo claim era “Despegue” y que también hacía referencia a la nueva andadura del laboratorio en oncología.

Además, la reunión debía ser en formato híbrido (online y presencial), conectaría 10 sedes de toda España, y debía ser interactiva.

Estrategia:
La estrategia se centró en encontrar un concepto base sobre el que articular toda la imagen y que fuera capaz de transmitir dos ideas:
- Por un lado, reforzar el crecimiento de Gilead en oncología con un nuevo lanzamiento.
- Por otro lado, dar continuidad al lanzamiento inicial que se articuló bajo el concepto “Despegue”.

Finalmente, apostamos por el concepto Volarh+, que nos servía como evolución del Despegue de Gilead en oncología, y sumaba además la referencia al lanzamiento de la nueva indicación que estábamos preparando, con inteligencia artificial desplegamos una nueva ala de Trodelvy para dar cobertura a más pacientes con cáncer de mama metastásico como símbolo del nuevo “vuelo” que Gilead emprendía con esta nueva indicación. El cierre: “nuevas perspectivas en CMm RH+/HER2- que nos llevan más lejos” nos servía para reforzar todo el universo de Trodelvy,

Cubierto el reto del concepto, nos centramos en el siguiente: organizar una reunión multisede en 10 ciudades de toda España y conectarlas de una manera inmersiva, novedosa y con un guiño tecnológico. Con esta idea en la cabeza, pusimos en marcha un diseño audiovisual basado en pantallas verticales interconectadas que harían a los asistentes sentir que estaban presentes en cada una de las salas.

Plan de acción:
Para materializar el concepto VOLARh+ y garantizar una experiencia unificada a lo largo de toda la red de sedes, diseñamos un despliegue técnico y visual adaptado a las particularidades de cada espacio.

Se desarrollaron tres configuraciones de decorado diferentes, ajustadas a las dimensiones y necesidades de las distintas localizaciones. Todos los diseños mantenían una coherencia visual absoluta, con la icónica ala de Trodelvy como eje central del espacio, acompañada de elementos gráficos que reforzaban el storytelling del vuelo y las nuevas perspectivas.

La conectividad fue clave para lograr el efecto deseado: 10 sedes en España —incluidas ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla o Tenerife— estuvieron conectadas en tiempo real, junto con una conexión adicional con un ponente internacional desde Los Ángeles, California.

En cada sala, se integraron pantallas verticales y horizontales que proyectaban a los ponentes como si estuvieran físicamente presentes, creando una sensación de inmersión única. Esta solución tecnológica permitió no solo ver y oír, sino sentir que la reunión sucedía en todas partes a la vez.

El evento reunió a más de 200 asistentes y 16 ponentes, y fue valorado muy positivamente por su capacidad de generar cercanía y cohesión en un formato tan técnicamente ambicioso.

Pero el viaje no acabó ahí. Tras la reunión, se diseñaron diferentes materiales que permitieron dar continuidad al concepto y al contenido clínico:
• Una infografía digital con los principales datos del evento y los mensajes clave.
• Un “Diario de vuelo”, que resumía los casos clínicos expuestos durante la jornada en un formato ágil y visual.
• Y los “Materiales de altos vuelos”, inspirados en el universo del viaje: billetes de avión, pasaportes, etiquetas de equipaje… todos ellos transformados en piezas de alto impacto que reforzaban el mensaje científico y el valor diferencial de Trodelvy®.

Así, VOLARh+ no fue solo una reunión médica, sino una experiencia que despegó, conectó y perduró más allá del evento.