WorldPsoriasisDay2022 - #Sheddinglightonpsoriasis

Para el World Psoriasis Day 2022 y bajo el lema #SheddingLightonPsoriasis Almirall se centró en dar visibilidad a la depresión, la ansiedad y los estigmas. Shedding Light on Psoriasis pretende arrojar luz sobre las historias de los pacientes de psoriasis y mostrar cómo el lado oscuro de esta enfermedad afecta a su salud.
Para ello contactamos con 2 pacientes de psoriasis para que nos contaran su historia, como han vivido con la psoriasis y como han conseguido sobrellevarlo gracias a diferentes soportes. El relato de la experiencia de Karina y Joel, pacientes de psoriasis, inspiró a una conocida ilustradora (Naranjalidad) para crear un retrato mientras les escuchaba.

Estrategia:
A partir de las historias de los pacientes se crearon dos videos explicativos con las historias y los retratos que había creado la ilustradora. Estos se colgaron en una web. Para reforzar el concepto de Shedding light on psoriasis, se generó una acción interactiva en la que el usuario haciendo varios “garabatos” con el ratón sobre un fondo negro iba dando luz y al mismo tiempo descubriendo la historia del paciente.

El día del WPD22 se instaló en la fachada de Almirall un vinilo gigante con una de las ilustraciones y un código QR que daba acceso a los videos. Además la acción también se promocionoó en redes sociales, instagram y linkedIn.

En Almirall, para presentar la campaña internamente se instaló un cubo de 2x2 metros totalmente negro. Con él se llamaba a la acción a los trabajadores para que pudieran ir destapando la imagen de la campaña.