Y tú, ¿cuándo te animas?

Barcelona IVF, clínica especializada en fertilidad, buscaba ganar notoriedad de marca con una campaña publicitaria transmedia que promocionara entre mujeres de 30 a 35 años su servicio de vitrificación de óvulos. Este servicio permite vitrificar -congelar- óvulos para mantenerlos jóvenes, de modo que, aquellas mujeres que tengan claro que quieren tener hijos pero que por diferentes motivos no estén en el momento adecuado, pueden congelar el tiempo para mantener la edad adecuada de sus óvulos hasta el día que deciden dar el paso de convertirse en mamás.

Estrategia:
Creamos una campaña con un tono cercano, reivindicativo y que buscaba complicidad con la mujer a partir de un insight universal, una pregunta impertinente y antigua que toda mujer sin hijos de más de 30 años ha tenido que escuchar y sufrir en algún momento: Y tú, ¿cuándo te animas?

Empleamos esta pregunta como eje central de nuestra comunicación y lanzamos una campaña integral on y off en la que buscamos implicar a las mujeres, sacando la conversación a las redes sociales y a la calle.

El vídeo de campaña puede verse en Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=ve-_mWoExkQ

Plan de acción:
Creamos un spot, una web, el hashtag #ytucuandoteanimas, un plan de publicaciones y anuncios en Facebook e Instagram y lanzamos una activación en la que ellas eran las protagonistas, dando sus respuestas a esta pregunta. También salimos a la calle para empapelar Barcelona con autobuses, tranvías, ferrocarriles, etc.

Logramos excelentes resultados tanto cuantitativos, como cualitativos:
+8.000.000 reproducciones del vídeo en redes sociales
+100.000 reproducciones orgánicas del vídeo en Youtube
423 testimonios de las participantes en el concurso

Pero lo más importante fue que logramos unir a muchas mujeres para entre todas dar una respuesta contundente a la peor pregunta de la historia.