Zapatilla

Este material apostó por romper con los códigos estandarizados en la visita médica y desde la portada hacer sentir al médico lo que significa un efecto adverso en el día a día del paciente con esquizofrenia. Desde la portada se creó una motivación que invitaba al médico a intentar atarse unos sencillos cordones de zapato teniendo temblores y parkinsonismo, manifestaciones de los Síntomas Exptrapiramidales, un efecto adverso común de muchos antipsicóticos.

Estrategia:
Con la estrategia “Ponerse en el lugar de los pacientes” (jugando con la misma expresión en inglés “Put yourself on their shoes”) conseguimos experimentar en primera persona las molestias de este efecto secundario y, en contraste, posicionar a INVEGA como un antipsicótico bien tolerado que mejora estos síntomas tras el cambio.