ZOVI. QUE EL HERPES LABIAL NO TE ARRUINE EL PLAN

El herpes labial afecta al que lo sufre tanto física como emocionalmente ya que al aparecer en el rostro, en ocasiones hace que merme el autoestima del paciente. La aparición del herpes labial está directamente relacionado con los cambios de temperatura (frío / calor), los cambios hormonales y los momentos estresantes. Como un invasor, generalmente aparece inesperadamente, y siempre en los momentos menos convenientes.

Desarrollamos una campaña de video, exclusiva para RRSS con el objetivo de impulsar la preferencia del consumidor a nuestra marca y de mejorar la interacción con los usuarios, teniendo en cuenta el poco atractivo que producto y patología tienen para el usuario.

Estrategia:
El concepto de la campaña fue "no dejes que el herpes labial destruya tu plan".
La mejor manera de representar un problema real es enfrentarlo, por lo que decidimos enfrentar el herpes labial y representarlo con una persona humana, como si fuera este "amigo desagradable" que siempre quiere ir con usted a su cena, entrevista de trabajo o su boda...

De esta forma representamos un problema real (el herpes labial) pero de una manera divertida e innovadora, para crear un mayor compromiso con nuestros consumidores y atraer a un público más joven.

Las situaciones en las que aparece el herpes labial corresponden con momentos reales en los que las condiciones físicas o ambientales pueden producir la aparición del herpes labial, de esta forma conseguíamos educar y concienciar al usuario.

Plan de acción:
Creación de un nuevo concepto creativo a partir del global del marca.

Evolución del perfil de facebook ya creado con nueva incluisión de mensajes.

Desarrollo de 11 videos (1 por mes) divertidos para representar 11 situaciones típicas en las que el herpes labial puede aparecer inesperadamente como una boda, entrevista de trabajo, fecha, examen, etc.

La campaña se completó con una campaña de verano con una cámara oculta en una estación de tren donde el herpes labial mostró su intención de ir de vacaciones con nuestros consumidores, tratando de arruinar las vacaciones, y al final, una azafata aparecía para dar un folleto de información de producto.