13th Skin Academy

Año tras año Almirall pone el listón muy alto en uno de los eventos más importantes de la compañía: Skin Academy.
Más de 600 dermatólogos de todo el mundo son invitados a Barcelona en un evento de dos días para estar al día de los avances en el campo de la Dermatología de la mano de los principales KOL’s mundiales.
En esta 13ª edición el reto era seguir manteniendo el alto nivel del evento, a la vez que apostar por una escenografía que deslumbrara a los asistentes y les hiciera sentir en el “ojo” de la ciencia.
Trabajamos incansablemente durante meses para hacerlo posible, pero horas antes de empezar el montaje en la sede del evento el mundo se paró: se conocía el primer caso de Covid-19 en Barcelona. Desde ese momento trabajamos para reinventarnos y es entonces cuando nació la edición digital del evento de referencia de Almirall.

Estrategia:
El evento se conceptualizó poniendo como foco la ciencia. Se creó una escenografía que envolvía al ponente, poniéndolo en el centro y siendo parte de los mensajes hacia la audiencia.
Con más de 350 m2 proyectables en dos pantallas anguladas sobre el escenario y suelo proyectable, siendo el propio escenario el vehículo de comunicación, tanto por su espectacularidad y magnitud como por su efecto inmersivo. Los ponentes dejaron atrás la tradicional pantalla para formar parte del contenido.
Además, la imagen ideada para todo el evento desde la primera comunicación, ponía en relieve la piel como la principal protagonista, hasta el punto más microscópico y que nos recuerda, sin lugar a dudas, a una imagen muy Barcelona: "el trencadís".
La conjunción de estos elementos sirvió para generar todo el branding y contenido audiovisual del evento.

Plan de acción:
Se realizó un shooting y un rodaje para contar con diferentes gráficas tanto para piezas como para material audiovisual de la reunión, desde un video inspiracional de la patología hasta las cortinillas que conducen la reunión.
Se idearon espacios ad hoc de acompañamiento al profesional sanitario durante todo el evento: zonas de atención para bienvenida o momentos de descanso, zonas de branding, etc.
Sin olvidar la experiencia digital, muy presente ya en el evento hasta ser el principal foco en la versión digital.
Durante todo el proyecto se ha cuidado hasta el mínimo detalle permitiendo que todos los impactos que recibe el invitado formen parte de una experiencia diseñada para ellos.