Bepanthol Culito

Creamos un personaje ilustrado, Culito, que protagoniza la campaña de Bepanthol®, como símbolo del experto en el cuidado del bebé. Su objetivo era el de acercarse a las mamás y a los papás de una forma mágica y hacerles la vida un poquito más fácil.
Por eso, lanzamos una campaña integral con una ÚNICA comunicación/concepto sólido e igual para todas las activaciones que se realizaron de Bepanthol Bebé.
Que además como marca la posicionó como a los expertos en el cuidado del bebé y de su culito.
Con la premisa de crear un propuesta versátil y abierta que nos permitiese un gran recorrido durante el año, trabajando la palanca de la recomendación y la prueba de producto y con el objetivo final de activar las ventas.

Estrategia:
La estrategia se centraba en 3 key points:
IMPACTAR, ser notorios y diferenciales en el foco de la comunicación. Que todas ellas tuviesen una cohesión y estuviesen agrupadas bajo un mismo concepto paraguas.
ACOMPAÑAR, que Bepanthol como marca experta fuese la aliada de las mamás y papás en ese momento de cambios, tan difícil como bonito, para cuidar con ell@s de su bebé (y de su culito).
INVOLUCRAR, más si cabe, a los profesionales sanitarios para que hiciesen una recomendación activa de Bepanthol Pomada Protectora Bebé a las mamás y papás.
Siempre desde el territorio emocional, en cuanto a enamorar, cuidar, crear vínculos... y desde el racional, con el expertise, la marca de Bepanthol.
Con un concepto emocional, memorable, experto, movilizador y cercano.

Plan de acción:
Lanzamos una gran acción regalando 1 AÑO DE GUARDERÍA VALORADO EN 4000€ y todo giró entorno a ella.
En digital se creó una landing, se lanzó una gran campaña display, se trabajó un plan de fidelización de mailings mensuales a todas aquellas familias que se registraban en la web donde recibían información/consejos de su interés según la edad que tenia su bebé (de 0 a 3 años).
Se hizo un gran despliegue en farmacias con materiales para comunicar la acción como vinilos para escaparate, stoppers, folletos, faldones y laminas para colorear para los más pequeños, siempre con Culito como el gran protagonista.
Y por ultimo, presencia en canastillas de recién nacidos (muestras y folletos).