Combate la diabetes

Novartis solicitó la creación de un programa educacional sobre la diabetes de tipo 2, dirigido a los sanitarios de Atención Primaria de toda España, fuera cual fuera su base de conocimiento.

Los objetivos principales de la campaña eran: informar y sensibilizar sobre el aumento de esta patología, capacitar a los médicos y mejorar sus conocimientos sobre la dolencia y sus síntomas, motivarles para unirse a la lucha contra diabetes y finalmente, y lo más importante, mejorar la vida de todos los pacientes con diabetes.

En cumplimiento del marco legal de la industria farmacéutica, creamos una campaña de comunicación creativa para ayudarles a ampliar sus conocimientos y concienciarles sobre la patología y su tratamiento. Además aseguramos el valor de su papel activo en el tratamiento de un problema que afecta a miles de personas cada día.

Estrategia:
Los temas relacionados con la salud suelen tratarse en un tono serio y poco diferencial a la hora de comunicar. En un caso como la diabetes que es una enfermedad muy expandida decidimos realizar una campaña atractiva y notoria para concienciar al colectivo sanitario. Lo enfocamos desde una perspectiva diferente y creamos una campaña original y amena basada en el deporte, concretamente en el boxeo. Así, convertimos la campaña de comunicación en un juego, bajo el nombre ?Combate la Diabetes?

La estrategia se basó en el desarrollo de esta campaña creativa con múltiples puntos de contacto con la que, de una forma atractiva, se consiguiese posicionar a Novartis en el ?top of mind? de los médicos de atención primaria. Creando una campaña divertida conseguimos que los médicos hablaran de la patología y conseguimos más awareness de la enfermedad

Plan de acción:
Hicimos de un programa formativo un concurso atractivo en 2 fases:

Fase online
Creamos una web donde los médicos competían entre ellos en el conocimiento de la diabetes. Los 80 mejores pasaron a la fase final en Madrid.

Fase offline
Un combate presentado por Carlos Sobera, quien compartió su experiencia como paciente con diabetes en un auténtico pabellón de boxeo donde se desarrollaron 3 ?rounds?: preguntas en las gradas, prueba de pulsadores y un Combate Final basado en una exposición en el ring sobre un caso clínico ante un jurado formado por KOL?S como un médico de AP, un nefrólogo y un endocrino.

Los 3 campeones ganaron una estancia formativa en el Mount Sinaí Diabetes Center de NYC