Derribando Barreras en Anticoagulación

Programa multidisciplinar de lanzamiento de la indicación de apixaban en prevención de ictus y embolismo sistémico en fibrilación auricular no valvular.
Este programa de lanzamiento iba dirigido a 4 targets de especialistas, que han interactuado en reuniones presenciales dinamizadas con web-app para la extracción de conclusiones que se publican en versión publicación digital para I-pad en mayo de 2015.
El programa se ha relanzado en 2015 “Edición 2015”, con nuevos objetivos y novedades.

Estrategia:
Estrategia multicanal (off y on-line) para llegar a un target multidisplinar que incluía a médicos de diferentes especialidades.
Derribando barreras en anticoagulación abordó la nueva indicación de apixabán, pero también ofreció espacio para el debate sobre las barreras que encuentra apixabán como fármaco que representa un nuevo paradigma de la anticoagulación oral.
La estrategia multicanal se plasmó en reuniones presenciales con información vía web del programa y dinamización de reuniones con web-app para finalmente plasmar conclusiones en forma de publicación digital.
La red de ventas de BMS-Pfizer siguió el modelo tradicional de visita médica para invitar a los asistentes a las reuniones.
Este programa ofrece una estrategia a medio plazo, así que en 2015 se ha iniciado la segunda edición del mismo con objetivos renovados.

Plan de acción:
De marzo a diciembre de 2014, realizamos 13 reuniones con 40 asistentes dinamizadas con web-app (Ask FarmaTM) para la participación; dinámica de reunión por targets y plenaria para discutir diferentes abordajes del paciente anticoagulado según especialidad médica que se ocupe de su tratamiento.
Soporte web con información del programa y fármaco: sedes y fechas de las reuniones (web activa de abril a diciembre de 2014).
La red de ventas de BMS y Pfizer invitaron a los asistentes con entregables físicos (díptico + tarjetón) del programa.
Tras las reuniones se elaboraron conclusiones (gracias a los resultados de Ask FarmaTM + vídeo de las reuniones), que recoge una publicación digital.