Diana. Al lado de cada luchadora

Diana es una app que acompaña a las pacientes de cáncer de mama desde el diagnóstico. El objetivo es ofrecer información, motivación, seguimiento y apoyo.
Diana marca unos objetivos diarios de alimentación, hidratación, ejercicio y descanso que la paciente debe completar. También motiva a las pacientes a mantener hábitos de vida saludables.
Permite llevar un control sintomatológico de la patología. Cada mujer puede incluir diariamente sus niveles de ansiedad, dolor, cansancio y estado de ánimo. Con estos índices se crea una gráfica de evolución, una herramienta muy útil en las visitas clínicas.
Diana fue elaborada en colaboración de oncólogos, psicooncólogos, enfermeras especializadas y asociaciones de pacientes.
Andoid https://play.google.com/store/apps/details?id=com.roche.diana
IOS https://itunes.apple.com/es/app/diana/id1117596675

Estrategia:
La estrategia se centró en presentar a los laboratorios Roche como una marca orientada a las pacientes. Para ello creamos una herramienta de utilidad para las mujeres diagnosticadas de cáncer de mama. Una aplicación que pudiera ser prescrita por los oncólogos, de manera que también servía como forma de contactar con ellos.
Esto permitió a Roche diferenciarse de la competencia en base a la innovación tecnológica. Ofreció al delegado de ventas una aproximación digital al médico, un facilitador de la venta y aporta valor añadido al medicamento.
Para los oncólogos supone una herramienta que agiliza el tiempo de consulta al ofrecer información de utilidad a la paciente.
Mejora la relación médico-enfermera-paciente al mantenerla motivada y garantiza el control sintomático.

Plan de acción:
Para su planteamiento se realizaron diversas reuniones y workshops con oncólogos, psicooncólogos, enfermeras especializadas y pacientes de cáncer de mama. De este proceso se extrajeron las principales funcionalidades.
Después se desarrolló un intenso trabajo de experiencia de usuario, navegación y diseño de interfaces.
La aplicación contó con el aval de las principales asociaciones científicas y de pacientes.
Para su comunicación se convocaron a medios especializados y generalistas y a asociaciones de pacientes.