El amor cuida

Antecedentes y desafío
En 2025, Atrevia había comenzado a construir en Perú una relación diferente con las personas que viven y cuidan a sus mascotas. La marca empezó a hablar y actuar desde un lugar propio: el de los Petlovers.
Para hacerlo, convocó a Sofía Mulanovich, Checho Ibarra y Luciano Mazzetti, figuras reconocidas que compartían algo más importante para la estrategia: eran Petlovers reales. Así, Atrevia comenzó a trascender la comunicación funcional de una categoría de antiparasitarios para construir un territorio alrededor del amor, el cuidado y la protección.
En 2026, el desafío adquirió otra dimensión: llevar esa construcción iniciada en Perú a Perú, Costa Rica, Colombia, Honduras, Guatemala, El Salvador, Nicaragua y Panamá, desarrollando una plataforma capaz de funcionar con un mismo lenguaje de marca en ocho mercados diferentes.
El reto no consistía únicamente en ganar alcance. Debíamos conseguir escala regional sin perder la credibilidad médica que sostiene la categoría.
Una verdad estratégica que debíamos preservar
Los estudios realizados por Impronta Research reforzaron una verdad sobre la que Atrevia ya venía trabajando: en antiparasitarios, la recomendación del médico veterinario es el principal influenciador de compra.
El 87% de los entrevistados valoraba la presencia del veterinario frente a un 70% que valoraba la presencia de celebrities.
Por lo tanto, regionalizar la comunicación no podía significar reemplazar la autoridad médica por una figura masiva. El veterinario debía continuar ocupando el lugar de la recomendación.
Pero para construir una marca regional necesitábamos algo más: una figura capaz de generar atención, recordación y conexión emocional de manera transversal en Latinoamérica.

Estrategia creativa
La estrategia consistió en unir dos autoridades diferentes y complementarias alrededor de una misma marca.
El médico veterinario seguría aportando la autoridad del conocimiento y la recomendación desde un rol más visible junto a la marca.
Chayanne aportaría una autoridad cultural transversal: una figura reconocida y querida en Latinoamérica, capaz de hacer que esa recomendación viajará, se recordara y adquiriera escala regional.
No se trataba de sustituir una autoridad por otra.
Se trataba de asignarle a cada una un rol distinto dentro de la construcción de marca.
La idea
De esa complementariedad nació una plataforma sencilla, memorable y regionalizable:
RECOMENDADO POR VETERINARIOS, ¡APROBADO POR CHAYANNE!
Atrevia se apropió de “Aprobado por…”, una expresión popular masificada en redes sociales, para convertirla en un código propio de marca: “¡Aprobado por Chayanne!”
Un código cultural ya reconocido y fácilmente comprendido en Latinoamérica que nos permitía construir una idea simple, memorable y capaz de viajar transversalmente por los ocho mercados.
“Recomendado por veterinarios” mantenía intacta la legitimidad médica.
“¡Aprobado por Chayanne!” incorporaba un sello afectivo, cultural y memorable que amplificaba la recomendación y ayudaba a construir reconocimiento regional.
Así, Chayanne no reemplaza la credibilidad de la categoría.
La hizo viajar.