El cáncer no se confina

A principios de 2021, en plena pandemia de COVID-19, oncólogos de todo el mundo alertaron de una cifra preocupante: los diagnósticos de cáncer se habían reducido en un 25%. Muchas personas con síntomas habían dejado de acudir al médico debido a la crisis sanitaria y al miedo a contagiarse. Además, en algunos tipos de cáncer, como el de pulmón, se daba la circunstancia de que los síntomas podían confundirse con los del coronavirus.
Ante esta realidad, Roche y el Grupo Español de Cáncer de Pulmón lanzó la campaña El cáncer no se confina

Estrategia:
El objetivo concienciar a la población española sobre la importancia del diagnóstico precoz del cáncer de pulmón, uno de los tumores con una mayor incidencia en nuestro país (casi 31.000 nuevos casos cada año).Se creó una web centrada en la prevención, con un mensaje vinculado a la situación de confinamiento que vivía la sociedad en ese momento: https://elcancernoseconfina.com. Para convencer a la población de la importancia de acudir al médico en la web se informaba sobre cifras y síntomas, a partir de las cuales se realizaron diferentes píldoras audiovisuales de carácter divulgativo.
Asimismo, se reunió a cuatro oncólogos de distintos hospitales de España para que ellos mismos reforzaran el mensaje a la sociedad: “El cáncer no se confina. Si tienes síntomas, acude a tu centro médico”. A través de cuatro entrevistas se creó una serie de vídeos que, junto con contenidos divulgativos sobre el cáncer de pulmón, distribuimos a través de los canales de redes sociales de Roche.

Plan de acción:
La campaña obtuvo 2.350.000 impresiones en redes sociales y 69.100 interacciones, sumadas a las 30.000 visitas únicas a la web, una landing con información de calidad para concienciar sobre los síntomas y cifras del cáncer. Gracias a un trabajo conjunto entre profesionales de la salud, impulsamos una vez más la prevención del cáncer de pulmón.