INTERSTELARA

Stelara es ya un fármaco reconocido en el tratamiento de Enfermedad de Crohn. Ahora recibe la indicación en Colitis Ulcerosa, convirtiéndose en líder en el abordaje de las Enfermedades Inflamatorias Intestinales (EII).
Ante esta nueva situación Janssen se encuentra con un doble reto. Comunicar de una forma eficaz la importancia de la nueva indicación del fármaco a su red de ventas. Y motivarlos para conseguir su completa implicación en el proyecto.
Todo ello en un momento de incertidumbre y falta de contacto físico debido a la pandemia.

Estrategia:
Para cumplir con estos dos retos creamos un concepto que nos acercó la galaxia de la EEI, embarcándonos en un viaje que nos llevó Hasta el EIInfinito y más allá.
Tomamos prestadas frases de películas ambientadas en el espacio y creamos un evento híbrido gamificado en el que la participación de todos los asistentes fue vital.
Durante dos días convertimos a la red de ventas de Stelara en tripulantes de la nave Interstelara, una nave con personalidad propia que les sumergió en un viaje que despegaba de Crohn para conquistar el nuevo universo de Colitis Ulcerosa.

Plan de acción:
Comenzamos comunicando la nueva aventura en la que se iban a embarcar a los asistentes con un vídeo teaser a modo de invitación al evento.

Un viaje lleno de aprendizajes, sorpresas, emociones y muchas risas, que consiguió hacer de los participantes un equipo motivado para darlo todo e ir más allá en su día a día.

Gracias a un plató equipado con croma y una escenografía 3D, conseguimos hacer viajar a los ponentes en el espacio tiempo, tuvimos lluvias de meteoritos, conexiones desde Cabo Cañaveral y momentos en los que el mismísimo Houston se habría visto en serios problemas.

Los asistentes también recibieron el catering y regalos en sus casas para hacer esos dos días aún más especiales.
Como resultado, no solo la red de ventas vivió dos jornadas motivadoras. Los participantes que estuvieron en plató se sintieron protagonistas de una experiencia diferente.

Como broche final tuvimos un encuentro presencial en octubre, cuando por fin la pandemia nos dejó reunirnos físicamente. Fue el momento ideal para celebrar la nueva indicación. Tuvimos sesiones de trabajo durante el día en el Hotel Avenida de América y un cierre en el Hotel Hard Rock con una sesión de teatro improvisado que recalcó la importancia de saber adaptarnos rápidamente a las circunstancias y los cambios. Y un photocall para acabar con un gran recuerdo de este proceso de lanzamiento del fármaco.