Elebiotic

Casen Recordati, grupo farmacéutico especializado en la distribución, investigación, desarrollo e innovación de nuevos productos, necesitaba crear una nueva marca que acompañase el lanzamiento de un complemento alimenticio a base de Lactobacillus (probiótico) Salivarius PS7, una cepa segura en niños (antes de los 5 años) que es eficaz en el manejo de la Otitis Media Aguda recurrente.

Esta nueva identidad debía transmitir una serie de valores que se desarrollasen desde su packaging hacia el resto de piezas informativas y promocionales.

Estrategia:
Trabajamos desde un posicionamiento centrado en la prevención, la tranquilidad. Para ello comenzamos desde el color, que es un elemento clave en este tipo de packaging. El color verde elegido, siguiendo las leyes de la psicología del color, nos proporcionó un punto de equilibrio entre la tranquilidad y la funcionalidad. A partir de ahí creamos la marca, jugando con el nombre y resaltando su gama de producto (probiótico).

Elebiotic tiene un comienzo característico (Ele) y un cierre que lo define (biotic). Desde este punto de vista tratamos de darle una imagen visual que potenciase su recuerdo. Es ahí donde identificamos el “elefante”, ya que su nombre empieza igual que nuestro producto. Si a eso le sumamos que el elefante se caracteriza por ser una criatura fuerte y con unas orejas grandes, ya teníamos la idea.

Plan de acción:
Planteamiento del naming , imagen de marca y mascota, creando un vínculo entre el beneficio de producto y su representación comercial.

Diseño de un packaging que resalta en el mercado, que una vez consumido, se recuerda por las orejas de su elefante y por tanto por los beneficios directos del producto.