Fingoprint

El Área de Neurociencias de Novartis pretende englobar bajo un concepto paraguas todas las acciones y comunicaciones vinculadas con la esclerosis múltiple y su tratamiento; Gilenya (fingolimod).

El objetivo de todo ello, es dar a conocer la patología en sí y dar notoriedad al compromiso de Novartis con la esclerosis múltiple.

Para ello, se decide crear un símbolo que sea adaptable a los diferentes formatos que normalmente se llevan a cabo por el área de Neurociencias: reuniones de ciclo, comunicados con pacientes, infografías, reuniones científicas, vídeos, material para delegados, etc. Salvaguardando algunas piezas especiales.

No se trata de logotipar el área de Neurociencias de Novartis, sino ir más allá y crear un símbolo-emblema que encierre y dé a conocer todo aquello relacionado con la esclerosis múltiple.

Estrategia:
La esclerosis múltiple es una patología que afecta al sistema nervioso central y que se manifiesta siempre de formas diferentes en cada paciente.

Esta premisa fue conceptualizada de la siguiente forma:

CADA SER HUMANO ES MORFOLÓGICAMENTE ÚNICO, INCOMPARABLE E IRREPETIBLE.

CADA CASO DE ESCLEROSIS MÚLTIPLE SE MANIFIESTA Y SE VIVE DE FORMAS MUY DIFERENTES.

Plan de acción:
A partir de este insight y de la propia definición de la patología se construyó un cerebro "núcleo de las afecciones de la esclerosis múltiple" que recuerda a una huella dactilar para evidenciar que cada caso de esclerosis es diferente, al igual que las huellas de cada uno de nosotros, no hay dos iguales, son nuestro sello de identidad.

A nivel gráfico se planteó una gráfica limpia y depurada para poder ser utilizada en diferentes contextos y formatos, y así, darle larga vida en el tiempo.

También se creó un naming para este símbolo; Fingoprint. Una combinación entre el nombre de la molécula propia del fármaco (fingolimod) y la palabra fingerprint.