Go Beyond

Supradyn es un suplemento multivitamínico. Siempre se ha caracterizado por tener una comunicación muy racional, basada en los valores de producto y con ejecuciones que usaban esquemas típicos de la categoría de problema-solución.

Con esta campaña es la primera vez que se quería contar algo más allá del propio producto y conectar emocionalmente con los consumidores. Se optó porque la marca tuviera un punto de vista sobre un tema relevante para el target (las "tough cookies": mujeres que emplean toda su energía para hacer del mundo un lugar mejor) y decidimos hablar sobre el esfuerzo y la dedicación de la gente que va más allá de sus límites y lo da todo para ayudar a los demás. Para ello no se usaron actores, buscamos gente real que representara esos valores y que fueran ellos los propios protagonistas de la campaña. Se eligieron 3 mujeres; una bombera, una activista y una guía de corredores invidentes.

Estrategia:
Como hilo conductor creamos un discurso a través de algo que une a todos los personajes: el esfuerzo.

Para visualizar ese esfuerzo recurrimos a una gota de sudor. Un símbolo que iría viajando de piel en piel pasando por cada uno de nuestros personajes en los momentos donde dan todo de sí mismos. A lo largo del spot explicamos el significado de algo tan pequeño como dicha gota y la gran repercusión que se obtiene. Porque esa gota es mucho más que una simple gota. Es esfuerzo, es darlo todo. Es una lágrima de emoción. Son nervios, miedos y ganas.

Plan de acción:
Sabíamos que para conectar emocionalmente con el target necesitábamos ser más ambiciosos.
Por eso el lanzamiento de la campaña fue con un gran spot de TV de 45" en primetime.
Durante el resto de la campaña, se complementó con versiones de 20", 10", campaña digital (Online video, display, Redes sociales) así como comunicación en el punto de venta.