Heroes

Micardis es un ARA II que, aunque se lanzó en 2003 con la indicación de hipertensión, en 2010 y como consecuencia del mayor estudio clínico realizado en prevención de morbimortalidad, ha lanzado en exclusiva una segunda indicación que salvará muchas vidas y revolucionará el mercado de la hipertensión. Los objetivos de esta campaña de comunicación interna fueron: 1- Motivar e implicar a los delegados en esta nueva etapa de Micardis. 2- Comunicar que Micardis ya no sólo es un antihipertensivo, sino que tiene UN NUEVO PODER que ?SALVA VIDAS? disminuyendo el riesgo de eventos cardiovasculares frente a la competencia.

Estrategia:
Aprovechando el éxito mediático de la conocida serie de TV norteamericana ?Héreos?, se hizo un paralelismo con sus protagonistas y los delegados de Micardis, para mostrar a estos últimos como personas normales que poseen poderes extraordinarios. Así se les comunicó, de una forma clara y directa, pero a su vez divertida y muy atractiva, que la nueva indicación de Micardis les otroga el poder de ?salvar vidas?.

Plan de acción:
? Envío 1: E-mailing teaser animado
? Envío 2: Mailing (caja lámpara)
? Envío 3: E-mailing EMEA animado
? Envío 4 : Welcome pack convención
? Video motivacional