Hoy Si Me Puedo Levantar

La esclerosis múltiple (EM) es conocida como la 'enfermedad de las mil caras' ya que puede presentarse de formas muy distintas en cada persona y sus efectos acostumbran a ser muy diversos, pudiendo afectar a nivel físico, emocional, familiar, social y laboral.

Actualmente, según la Sociedad Española de Neurología, más de 55.000 personas en España y 1.000.000 en todo el continente europeo padecen esta enfermedad neurológica de carácter crónico, impredecible, progresiva y a menudo discapacitante.

El gran impacto que tienen en la calidad de vida del paciente hace que las personas que sufren esta enfermedad vivan con incertidumbre, miedo y preocupación. A pesar de ello, cada día, las personas que viven con EM se levantan y afrontan su día a día con valentía. Algunos días serán mejores, otros costarán más, pero cada día, hacen el esfuerzo de levantarse.

Por ese motivo, en el marco del día nacional de la Esclerosis Múltiple que se celebra el 18 de diciembre, Almirall, con el aval de Esclerosis Múltiple España (EME), impulsó una campaña de sensibilización sobre la esclerosis múltiple.

Bajo el lema “Hoy Sí Me Puedo Levantar”, la campaña lanzó un mensaje realista y al mismo tiempo positivo a la sociedad y, especialmente, a las personas que viven con esclerosis múltiple, poniendo en valor el esfuerzo que supone sobrellevar la carga de esta enfermedad, que impacta enormemente en su calidad de vida y puede provocar discapacidad tanto física como cognitiva.

Para la realización de este homenaje a los pacientes con Esclerosis Múltiple, Mecano, uno de los grupos españoles de música pop más reconocidos, cedió temporalmente y de manera excepcional los derechos de la canción “Hoy No Me Puedo Levantar” para darle un giro en positivo y transformarla en un himno no sólo para las personas afectadas por la dolencia, sino también para todas aquellas personas que estén atravesando un momento de dificultad.

La nueva versión de la mítica canción de Mecano fue interpretada por la joven cantante española Auba Estela Murillo, conocida por llegar a las semifinales de la edición de 2019 del programa musical “La Voz”. Además de por su brillante talento musical, el hecho de que Auba fuera la encargada de interpretar este sencillo de Mecano cobró especial importancia, ya que la cantante contribuyó de forma muy significativa a dar visibilidad a esta enfermedad al hacer público que con 18 años fue diagnosticada de esclerosis múltiple.

A través de mensajes como “Hoy sí me voy a levantar, gano la partida yo soy mucho más” o “Hoy sí me voy a levantar, nada me puede ya parar”, la canción quiso empatizar con las personas que sufren de EM y con sus familias, aportando una visión esperanzadora del día a día de los pacientes que viven con esta enfermedad.

Estrategia:
La estrategia de comunicación se definió en tres ejes: concienciación, positividad y colaboración. El principal objetivo de la campaña “Hoy Sí Me Puedo Levantar” fue sensibilizar a la sociedad sobre la esclerosis múltiple como una de las causas más comunes de discapacidad neurológica en adultos en edad laboral y sobre sus variados síntomas como la fatiga, problemas de movilidad y espasticidad.

En segundo lugar, Hoy Sí Me Puedo Levantar buscó lanzar un mensaje positivo a la sociedad y especialmente a los pacientes de la enfermedad, poniendo en el foco mediático su esfuerzo diario y valentía para lidiar con la enfermedad. Así, se intentó motivar a los pacientes de esclerosis múltiple, sus familiares y cuidadores, que son los que sufren las peores consecuencias de la enfermedad.

Por último, se pretendió visualizar la unidad existente entre la industria farmacéutica, a través de una compañía líder en España como es Almirall, la comunidad de pacientes, a través de Esclerosis Múltiple España, y la comunidad médica. Esta colaboración es vital para seguir progresando y ofrecer soluciones reales a las necesidades insatisfechas de los pacientes.

Con el objetivo de maximizar el alcance de la campaña, se ideó una estrategia multicanal que contó con diferentes acciones concebidas específicamente para impactar en todos los stakeholders de la campaña.
Cartelería de la campaña
Para la campaña, se creó cartelería específica dando protagonismo al color naranja, que ha sido parte de la identidad de la esclerosis múltiple desde la creación del Día Mundial de la Esclerosis Múltiple en 2009. Esta cartelería se distribuyó a pacientes, médicos y se difundió a través de los canales de redes sociales de Almirall y la EME, adaptada a los requisitos de cada uno de los canales. En el cartel se incluyó un código QR que redirigía a la página web creada con motivo de la campaña.

Con el fin de ampliar el alcance de la campaña, el cartel oficial de la compaña fue publicado en medios de comunicación con motivo del día nacional de la EM, permitiendo así que los lectores pudieran acceder a través del QR incluido a toda la información referente a la campaña Hoy Sí Me Puedo Levantar.

Adaptación de la letra
El eje vertebrador de “Hoy Sí Me Puedo Levantar” fue la canción de la campaña. Con el objetivo de lanzar un mensaje positivo a los pacientes de esclerosis múltiple y a la sociedad, Almirall trabajó codo con codo con la asociación EME y Mecano para adaptar la letra de forma que representase de forma fidedigna la realidad de los pacientes y a la vez conservara la musicalidad de la famosa letra del grupo.

A través de mensajes como “Hoy sí me voy a levantar, gano la partida yo soy mucho más” o “Hoy sí me voy a levantar, nada me puede ya parar”, la canción empatiza con las personas que sufren de EM y con sus familias, aportando una visión esperanzadora.

Videoclip de la canción
La letra de la canción fue acompañada por un videoclip con la participación de la cantante Auba Estela, que fue grabado y editado por expertos de la industria musical. El videoclip fue producido en distintos formatos y duraciones, especialmente creados para su difusión en redes sociales y con un concepto de videoclip grabado en el estudio que está marcando tendencia entre los artistas musicales más populares del momento.

Difusión en medios de comunicación
Para lograr maximizar la cobertura de la campaña por parte de los medios de comunicación, Almirall elaboró distintos materiales dirigidos a prensa que contaron con la validación de la asociación Esclerosis Múltiple España. Por una parte, se redactó una nota de prensa dando a conocer la campaña y poniendo el foco en la visibilización de la enfermedad y la carga que supone en el día a día de los pacientes, dirigida a medios de comunicación generalistas y especializados en salud. Por otro lado, se elaboró una nota de prensa centrada en el videoclip y la letra adaptada de la canción de Mecano orientado a las cadenas de radio musicales, que cuentan con una amplia audiencia que nos permitía ampliar el alcance de la campaña.

Mailing a médicos
La comunidad médica fue otro de los stakeholders claves de la campaña. Así, se llevó a cabo un mailing específico a profesionales médicos, con foco especial en neurólogos, para darles a conocer la campaña de concienciación e invitarles a sumarse a la misma pudiendo exponer la cartelería de la campaña en sus consultas. Además, se animó a los profesionales médicos a difundir el videoclip y los mensajes de la campaña a través de sus perfiles de redes sociales u ofrecer la información directamente a sus pacientes.
Difusión a través de RRSS
En el contexto actual, las redes sociales son un elemento indispensable para que una campaña pueda alcanzar notoriedad. En el caso de iniciativa Hoy Sí Me Puedo Levantar, su difusión permitió lograr una interacción directa con el paciente y el resto de las personas que viven las terribles consecuencias de la enfermedad y que, así, se sintieran part

Plan de acción:
La esclerosis múltiple también es conocida como la enfermedad de las mil caras porque es impredecible y afecta de manera distinta a cada persona. Los síntomas que pueden padecer sus pacientes son muy variados, desde trastornos del sueño hasta dificultad para caminar y hablar.
Por ese motivo, a menudo los pacientes no se sienten identificados con las campañas sobre la enfermedad y se muestran críticos con la imagen que se proyecta de los pacientes. Desde Almirall y la asociación de pacientes Esclerosis Múltiple España, se ideó la campaña “Hoy Sí Me Puedo Levantar” que fuera inclusiva con todo el espectro de pacientes y sensibilidades y que a la vez pudiera generar impacto en el resto de la sociedad.

Así, los resultados obtenidos superaron con creces a los esperados. La campaña, cuyo objetivo principal era concienciar sobre la esclerosis múltiple aprovechando la fecha señalada del Día Nacional, logró un feedback 100% positivo acompañado de un engagement masivo por parte tanto de pacientes con esclerosis múltiple como del resto de la sociedad.

A través de una campaña centrada totalmente en pacientes, se logró vincular y demostrar una vez más el compromiso de la marca “Almirall” con la mejora de la vida de los pacientes en las áreas en las que la compañía desarrolla su actividad. La asociación con Esclerosis Múltiple España, asociación de referencia de esclerosis múltiple del país, fue una de las claves de la campaña porque facilitó la interacción y comunicación con los pacientes.

Gracias a la difusión a través de redes sociales y medios de comunicación, se generó una conversación entorno a la enfermedad, principalmente impulsada por la comunidad de pacientes, con un mensaje positivo en el que los afectados por la enfermedad se sintieron identificados y cómodos para compartirlo. La campaña se convirtió en la campaña más compartida entre todas las acciones que anteriormente había compartido la asociación Esclerosis Múltiple España, por delante de otros casos de éxito como las iniciativas lanzadas con influencers de la talla de Ismael Prego “Wismichu” o María Pombo, ambos con millones de seguidores en sus redes sociales.

El videoclip de la campaña fue visualizado más de 32.000 veces en YouTube y más de 17.000 en Instagram, a través del perfil de Esclerosis Múltiple España (EME). Además, la cantante Auba Murillo, pacientes y otros usuarios de la red social se involucraron en la campaña difundiendo desde sus propios perfiles el videoclip del tema “Hoy Sí Me Puedo Levantar”.

Desde el canal de la EME en Twitter (18,6k seguidores) se difundió la campaña, logrando más de 2.100 visualizaciones al video y un alto número de interacciones con la publicación. Asimismo, el contenido fue retwitteado por Fundación Once (63,9k seguidores) así como por diversas asociaciones de pacientes con EM regionales. Diversos medios de comunicación como Los 40 principales (1,5M seguidores), Reason Why (20,8k seguidores) o Cadena Dial (238k seguidores), entre otros, compartieron la campaña en Twitter, permitiendo así alcanzar una audiencia potencial en Twitter de más de 2,5M de usuarios.

La campaña también tuvo impacto en relevantes medios de comunicación como el periódico La Razón y Los40.com, el medio musical con mayor audiencia del país, entre otros. Así, el total de audiencia potencial de impactos en medios de comunicación sobre la campaña “Hoy Sí Me Puedo Levantar” se elevó hasta los 2,1 M de personas y el valor comunicativo de los impactos fue más de 76 mil euros.

Asimismo, se realizó una campaña de publicidad con la publicación del cartel de la campaña en edición nacional del periódico El Mundo, con una audiencia estimada de 468 mil lectores. La creatividad publicada incluía código QR con el objetivo de redirigir a los lectores a la landing específica de la campaña. Además, también se difundió en dos de las principales cabeceras digitales de Unidad Editorial: Elmundo.es y Cuídate Plus, logrando un total de 407.454 impresiones.