Imelda

4 anuncios para la presentación de Imelda, una nueva estrategia de tratamiento para el cáncer de mama metastásico Her2 con Avastin y Xeloda,

Estrategia:
La principal necesidad era la de transmitir confianza e innovación. Para ello no sólo había que comunicarlo, sino también convencer a todo el público objetivo de la fiabilidad y proyección de este nuevo protocolo.
Decidimos aplicar un estilo muy directo que destilara honestidad y credibilidad.

Se diseñó una identidad visual inspirada en el componente humano (manos) como expresión universal para definir la identidad del estudio.
dotar a dicho estudio de su propia imagen de marca añadida a los anuncios buscaba dar más confianza a la comunicación.

Ésta fue apoyada por toda una serie de anuncios de inspiración clásica, pero con una ejecución actual que suscitara curiosidad y al mismo tiempo resumiera los valores de un tratamiento tan novedoso como este.

Plan de acción:
La comunicación se construyó sobre dos ejes principales: el aumento del índice de supervivencia que proporciona IMELDA y otros dos basados en la capacidad del colectivo científico de ir por delante de la enfermedad.
Necesitábamos una fuerte carga de sencillez y humanidad para introducir este concepto y hacerlo accesible al colectivo médico, dotándolo a su vez de una completa explicación de los beneficios de el nuevo plan de tratamiento, aportan a las pacientes con Cáncer de mama Her2+. Por eso dotamos a la comunicación de una fuerte y característica imagen que no se identificase con las líneas de comunicación de esta categoría de productos, seguida de un slogan muy sencillo de entender.