Impacientes

Spot de televisión con versiones de 20 y 10 segundos, de Couldina, un conocido antigripal con una variada gama de presentaciones. En concreto la variedad con Ibuprofeno hace que podamos decir que somos el antigripal que actúa más rápido. Además, precisamente los consumidores lo que más le piden a un antigripal es la rapidez de acción para aliviar los síntomas gripales y del resfriado.

Estrategia:
Decidimos centrarnos en la rapidez de acción, ya que tenemos argumentos científicos que nos apoyan a al hora de decir que Couldina con Ibuprofeno lisina actúa más rápido.
Por otro lado, de acuerdo con los resultados de investigaciones vimos que la rapidez en el atributo más demandado en estos productos.
Por ello decidimos hablar de cómo es nuestro target, en lugar de centrar el mensaje en lo que hace el producto.
Apostamos por un tono realista con toques de humor sutll huyendo de metaforas surrealistas y situaciones irreales. Presentando situaciones empáticas y simpáticas en las que buscábamos que el target y la audiencia en general se sintiese identificada.

Plan de acción:
Centramos el presupuesto en TV, en los canales tradicionales de mayor audiencia, apostando por este medio que, según informes recientes, sigue siendo relevante.

Dada la baja conversión en ventas derivada de los formatos display online, se decidió reforzar ese presupuesto en TV.

El spot se lanzó en el inicio del arranque del pico de gripe y resfriado (mediados de diciembre).