Interconectados. Es Diabetes. Es tu vida

El eje principal de la campaña Es diabetes. Es tu vida es el corto-documental: Interconectados.

Una pieza de 30 minutos de duración protagonizada por actores que representan historias reales de personas con diabetes tipo 2. Basado en una metáfora entre las conexiones de los órganos y de los sistemas del cuerpo humano con una comunidad de vecinos de un edificio cualquiera, Interconectados trata de humanizar y explica de forma sencilla las consecuencias de una diabetes tipo 2 no controlada (a través del propio edificio) y empodera a pacientes a tomar las riendas de una enfermedad, cuya prevalencia aumenta año tras año en España.

Toda la campaña cuenta con el aval de la Federación Española de Diabetes, la Sociedad Española de Diabetes y la Fundación Red GDPS, entidades de gran relevancia en el ámbito de la diabetes y que contribuyeron a la creación y difusión de la iniciativa.

Además del documental, para la campaña se desarrollaron otros materiales audiovisuales como un making off en el que se incluyeron declaraciones de representantes de las entidades avaladoras.

Estrategia:
• Objetivo de la campaña:
o Concienciar a personas con diabetes tipo 2 y población general sobre la importancia de controlar la diabetes tipo 2 para prevenir sus complicaciones
o Dar a conocer la interconexión de los sistemas cardiovascular, renal y metabólico, que actúan como órganos espejo.

• Estrategia:
Romper la barrera de comunicación que impide dar la suficiente entidad a la diabetes tipo 2, una enfermedad crónica cuya manifestación principal -la hiperglucemia- no causa síntomas en el paciente y que, sin embargo, causa graves complicaciones, incluso mortales.

Para conseguirlo, nos enfocamos en crear un material de divulgación atractivo y cercano, en formato audiovisual, dirigido a las personas con diabetes tipo 2 y público en general, que, además, ayudase a comprender que tener diabetes tipo 2, no solo es cuestión de controlar el azúcar sino la relevancia que toma cuidar la salud para evitar posibles riesgos asociados por la conexión que la propia enfermedad tiene con otras.

Plan de acción:
Para conseguir la máxima difusión de Interconectados:
o Hicimos coincidir el estreno del documental con el Día Mundial de la Diabetes (14 de noviembre) y creamos un pack especial para enviar a los medios de comunicación más importantes del país.

o Conseguimos que Luis del Olmo volviera a Onda Cero por un día para recordar a las personas con diabetes tipo 2 y al público en general la importancia de controlar la enfermedad para tener una buena calidad de vida.

o Organizamos un Facebook live desde la cuenta del diario El Mundo donde participaron importantes stakeholders del sector farmacéutico.

o La agencia de información Europa Press compartió una video noticia con imágenes del making off y declaraciones de las portavoces y protagonistas de la campaña

o Cerramos un partnership con celebrities como Jorge Javier Vázquez, Sandra Barneda o Toñi Moreno, que participaron en una iniciativa ‘interconectada’ en la que entre todos compartían ejemplos de actividades relacionadas que daban paso a visualizar las piezas audiovisuales de Interconectados. Estos post se publicaron en sus canales de Instagram, para acercar el mensaje a todos los públicos y conseguir resultados 360º.

Documental: https://www.youtube.com/watch?v=iW1wFNbds40
Making off: https://www.youtube.com/watch?v=cdeYzHF3l0w
Tráiler Interconectados: https://www.youtube.com/watch?v=CsGhPbpU000