Libres-Ver la vida a partir de los 40

Alcon es la división de Novartis para el el sector del cuidado ocular. Para esta campaña se definieron diversos objetivos, los cuales se resumen a continuación.

En primer lugar, Alcon quería presentar su gama de lentillas Multifocales como la mejor opción para aquellas personas con un estilo de vida dinámico y que necesitan una solución práctica y de calidad para convivir con la presbicia en su día a día. Asimismo, querían conseguir crear un vínculo emocional del target con la marca e incitar a la prueba de producto.

En segundo lugar, tenían como objetivo hacer crecer la categoría de lentillas multifocales posicionando las suyas como líder del sector. También querían implicar a la red de ópticas de España y Portugal en la acción, haciéndoles partícipes de la misma como prescriptores de la gama de lentillas multifocales Alcon.

Estrategia:
Aquellos que cumplen los 40 años están a punto de entrar en una de las mejores etapas de la vida a todos los niveles: a nivel profesional están en el mejor punto de su trayectoria; a nivel social recuperan amistades y momentos de ocio; a nivel personal se descubre una manera de entender la vida donde todo se relativiza; y por último, a nivel salud, el cuerpo les pide cuidarse más y comer mejor, lo que repercute en un mayor bienestar. En definitiva: a los cuarenta se recupera la libertad.

Basamos nuestra comunicación en la recuperación de todos esos aspectos, y en una premisa: la vista cansada nunca puede ser un obstáculo para vivir la mejor etapa de la vida con total plenitud.

Así, presentamos la gama de lentillas multifocales Alcon como las mejores aliadas de la libertad, facilitando el día a día y la visión a todas las distancias.

Plan de acción:
Creamos “Libres-Ver la vida a partir de los 40”, la serie audiovisual donde narramos 4 experiencias donde el estilo de vida activo y el papel de las lentillas multifocales Alcon, cobran la máxima importancia. Detalles:
-Nuevo posicionamiento emocional de la marca.
-Nuevo claim: Las aliadas de tu libertad.
-4 piezas documentales en canales digitales para España y Portugal.
-Tráiler-teaser para pre-rolls en YouTube.
-Site “libresalos40.com”: Donde descubrir toda la serie, solicitar una prueba gratuita de producto y ganar experiencias únicas.
-Campaña segmentada social media.
-Campaña gráfica en medios impresos.
-Campaña de display, adwords y “Brand day” en medios afines al target.
-Piezas PLV