LinoMed, triple acción para el estreñimiento

RETO:
LinoMed es un medicamento para el estreñimiento ocasional, registrado desde hace más de 10 años, con un gran potencial y con unos consumidores muy fidelizados. En 2021 detectamos la necesidad de captar nuevos consumidores más jóvenes.
OBJETIVO:
Impulsar la venta de LinoMed en la farmacia y captar a nuevos consumidores más jóvenes.
INSIGHT
Normalizar el estreñimiento, hablando de él con naturalidad y empatizando con un insight clave: el estreñimiento ocasional no permite a las personas seguir con normalidad en su día a día, por lo que no pueden disfrutar de su mejor versión

Estrategia:
Desarrollamos una campaña de notoriedad y de captación omnicanal, dirigida
principalmente a mujeres de entre 35 y 60 años con estreñimiento ocasional y a farmacéuticos comunitarios, para dar a conocer el producto y promover la dispensación.
Queríamos ir más allá aportando un plus educativo a la campaña para romper los tabús que acompañan a la patología.

TONO Y CÓDIGO VISUAL
Para conectar con nuestro público debíamos emplear un código fresco y juvenil, donde se pudiera visualizar directamente un problema de una manera cercana y comprensible.
Partimos de que cada caca tiene una forma diferente. Eso unido a la necesidad de transmitir toda la información del producto para ayudar a comprender su funcionamiento, nos llevó a la transformación para representar los 3 ingredientes principales: Lino, sen y frángula.
Cada ingrediente tiene un papel fundamental para aliviar el estreñimiento ocasional. Y así llegamos a su triple acción que "trabaja de noche para que tu intestino funcione de día"

Plan de acción:
Previo al lanzamiento de la campaña a consumidor, realizamos acciones dirigidas a profesional:
- Publicidad en revistas profesionales
- Materiales formativos de producto
- Envío de un e-mailing a más de 2.000 farmacias con un kit de materiales de apoyo a la farmacia (RRSS, Oferta, materiales de PDV…)

En segundo lugar, lanzamos una campaña 360º dirigida a consumidor final:
Medios tradicionales
- Elaboramos un spot de televisión que se emitió en TV3 y en los canales digitales de AtresMedia: https://www.youtube.com/watch?v=VXi3b7r3K0w

- 7 inserciones en revistas femeninas

Trade Marketing, relizamos un kit de materiales de visibilidad en punto de venta compuesto por:
- Totem-expositor de producto
- Póster
- Vinilo
- Video para pantallas
- Regletas para lineal

Campaña digital
- Publicaciones para las redes sociales propias y de clientes
- Creación de una landing page con información de producto
- Elaboración de un e-book/guía con consejos saludables
- Campaña con Google Ads y Google Discover
- Campaña de Facebook y Instagram Ads
- Acuerdos con e-commerce estratégicos para fomentar la conversión