Literatura RESONATE-2 a 7 años

El estudio fase III RESONATE-2 es el estudio de mayor seguimiento hasta la fecha en pacientes con leucemia linfocítica crónica (LLC), la forma más común de leucemia en los adultos, con un inhibidor de la tirosina quinasa de Bruton como es IMBRUVICA®.

El estudio RESONATE-2 proporcionará hasta 10 años de seguimiento pero en 2021 se conocieron los resultados tras 7 años de seguimiento con IMBRUVICA®.

A pesar de que en la mayoría de los casos la LLC es una enfermedad incurable 8 de cada 10 pacientes con IMBRUVICA® continuaban vivos a los 7 años del seguimiento en el estudio RESONATE-2.

Estos resultados únicos y esperanzadores para los pacientes y los médicos que los tratan merecían una difusión a la altura.

Estrategia:
El objetivo principal de esta literatura era dar a conocer por todo lo alto los resultados del follow up del estudio RESONATE 2 a 7 años, unos resultados únicos y esperanzadores para los pacientes y los médicos que los tratan.

El público al que debíamos impactar son los hematólogos, unos profesionales muy especializados, con interés en la ciencia y la tecnología, data-driven y enfocados a la evidencia.

Por ello, debíamos hacer hincapié en lo más importante de este follow up a 7 años: 8 de cada 10 pacientes tratados con IMBRUVICA® continuaban vivos a los 7 años.

Para comunicar el mensaje realizamos un material impactante, visual y enmarcado en el espacio, donde siempre se han desarrollado los materiales de la marca, creando un storytelling en el que el comprimido único de IMBRUVICA® defiende la Tierra contra una lluvia de meteoritos que simbolizan la amenaza de la LLC.

Para ello creamos un key visual propio, diferencial y versátil, con el comprimido convertido en una nave espacial que envuelve el planeta con un sistema de defensa único, destacando España en la imagen para hacerlo más cercano a los profesionales visitados.

Para el diseño del contenido optamos por destacar los datos y mensajes clave con un estilo limpio y directo junto con recursos que hicieran de esta literatura un material premium tan atractivo como recordado: barnizados UVI, stamping, desplegables, un encarte central y la inclusión del estudio con un bolsillo.

De esta forma conseguimos destacar, mediante un material físico y diferencial, al reanudar las visitas presenciales en las consultas.