Logotipo Serenata

El logotipo se diseñó para un medicamento antidepresivo-ansiolítico. La construcción se hizo poniendo especial atención en que las aves aparecieran mirando al frente y hacia arriba para representar la oportunidad que para cada ser vivo significa el comienzo de un nuevo día y a la vez para sugerir la idea de ir en busca de nuevas oportunidades, con la opción de empezar una mejor vida a partir de hoy, lo que anhela el paciente afectado por estos padecimientos. Pusimos dos pájaros en lugar de uno porque quisimos transmitir la idea de compañía y apoyo, mostrando un par de aves se lograba muy bien la idea, un solo pájaro parecía estar muy solo en la imagen. En base a la dinámica que deseábamos transmitir, seleccionamos el color naranja por ser muy activo, lo cual nos resultó de gran apoyo para complementar el concepto. El cliente recurrió a nosotros por la necesidad de desarrollar una imagen para su producto, se trata de un antidepresivo y ansiolítico, para su comercialización en México necesitaba darle una identidad particular al medicamento. El nombre del producto hace referencia directa a la armonía y la música, y había sido manejado siempre en base a instrumentos musicales, sin embargo no habían conseguido crearle una imagen que lo diferenciara. Las características y el nombre del producto nos marcaban el camino que debíamos seguir y decidimos no apartarnos de la música como concepto base, sin embargo tuvimos que replantear el tratamiento de las características propias del medicamento, entonces la tarea fue buscar un elemento que además de música nos refiriera a los conceptos de calma y alegría. Encontramos la solución en el canto de los pájaros ya que la idea ligaba muy bien con la acción de despertar a un nuevo día, ese sonido característico de las mañanas nos remite a la sensación de calma que nos dan unas vacaciones en el campo, o bien, a la alegría de despertar cada día con un mundo de cosas por hacer, además de ser una referencia común a la mayoría de la población. La solución que propusimos fue sintetizar la figura de los pájaros a manera de nota musical, ya que de esta forma podíamos representar el canto y la armonía de una forma mucho más simple y directa.