Luthier, el proyecto de la vida

Fresenius Kabi es una compañía dedicada al cuidado de los pacientes críticos y crónicos, con amplia experiencia en terapias de infusión y transfusión, un completo portafolio de medicamentos inyectables y nutrición clínica y los equipos y dispositivos médicos necesarios para su administración. Todas sus divisiones interactúan directa o indirectamente con el proceso de tratamiento del paciente oncológico. Así nace un proyecto transversal para comunicar el mensaje de soporte integral al paciente oncológico.
El objetivo era transmitir este mensaje a la red de ventas, y a los distintos targets implicados en el tratamiento del paciente con cáncer. Por un lado, se pretendía establecer sinergias entre las distintas áreas y profesionales implicados. Y, por otro lado, dar a conocer a Fresenius Kabi desde una una visión mucho más transversal.

Estrategia:
Creamos un proyecto integrador de todas las unidades de Fresenius Kabi en que el paciente pone toda su fuerza, pasión, compromiso y energías; emprende el reto de un luthier: fabricar un violín, que requiere del mismo tacto y delicadeza que cualquier paciente oncológico precisa durante su tratamiento.
Creamos un cortometraje rodado con la participación del equipo, en el que, de una forma emocional, se destacó la figura del paciente y la de los profesionales implicados en su tratamiento y del compromiso de Fresenius con todos ellos para lograr la excelencia en sus productos y mejorar la calidad de vida de los pacientes.
Se crearon materiales digitales para la red de ventas, materiales impresos dirigidos a los distintos targets y una serie de presentaciones y workshops para concienciar al equipo de ventas sobre el nuevo enfoque de Fresenius

Plan de acción:
print, digital, audiovisual, eventos