MEMORIA COMPARTIDA

NEURAXPHARM, potenciando su compromiso con las enfermedades y trastornos relacionados con el Sistema Nervioso Central, impulsó la creación de la SEMANA DE LA DEMENCIA. Una campaña que, a través de la creación y diseño de diferentes piezas de comunicación, alcanzó a un amplio público objetivo (farmacéuticos y pacientes).

A través de un visual llamativo, con colores vivos, y considerando la ubicación de las piezas de la campaña, se diseñó un concept que potenciara la positividad dentro del entorno decayente que rodea a las personas afectadas por la demencia (tanto pacientes como cuidadores/familiares).

La campaña apelaba a la empatía, transmitiendo un toque de positividad que favorecía el abordaje del tema (ofreciendo consejos, recursos, apoyo...).

Estrategia:
MEMORIA COMPARTIDA es una iniciativa cuyo OBJETIVO PRINCIPAL se centra en dar a conocer y POTENCIAR LA VISIBILIDAD DE LA DEMENCIA en las farmacias y su público, especialmente en aquellas PERSONAS AFECTADAS y su entorno (FAMILIARES/CUIDADORES):
· Reforzar la RELACIÓN de NEURAXPHARM con sus clientes VIP dentro de la estrategia de soporte al farmacéutico.
· Proporcionar INFORMACIÓN y recursos útiles que ayuden a entender mejor la demencia y saber cómo abordarla.
· Generar un IMPACTO FRIENDLY en el público que vea la campaña, apelando a la empatía.

Plan de acción:
Campaña presente en oficinas de farmacia.

Piezas:
· Juego MEMORY (Caja contenedora de 8 pares de cartas). Gadget para entregar a los clientes considerados TARGET OBJETIVO (personas afectadas) para mejorar la agilidad mental a través de la asociación de imágenes. En las cartas aparecen consejos sobre cómo abordar situaciones del día a día ante las que se enfrentan.
· Imán. Gadget para entregar a los clientes considerados TARGET OBJETIVO (personas afectadas).
· Display portafolletos
· Díptico
· Roll-Up
· Vinilo
· e-Mailing y RR.SS. (Twitter e Instagram, a través de las cuales se potenció, principalmente, la versión digital del juego MEMORY accesible desde la página web del laboratorio).