Mi día después (ellaOne)

En España, aproximadamente 2 millones de personas al año practican sexo sin protección, produciéndose alrededor de 100.000 interrupciones voluntarias del embarazo.

Producto: ellaOne.
Anticonceptivo de emergencia destinado a evitar un embarazo no deseado. Es el único anticonceptivo del mercado con acetato ulipristal 30mg.
Actúa justo antes de que se produzca la ovulación (momento de mayor riesgo), retrasando la rotura folicular, evitando de esta forma un embarazo no planificado.
Sin prescripción.

Estrategia:
Objetivo:

La campaña “Mi día después” tiene como objetivo acabar con el estigma en el entorno de la anticoncepción de urgencia y de la pastilla del día después. Ofrecer a la mujer la opción de tener el control y la oportunidad de tomar decisiones informadas, así como conocer las alternativas que existen para evitar un embarazo no planificado.

Utilizando todos los canales de comunicación, campaña integral de producto:
Spot en televisión digital y Cine.
Estrategia digital con el lanzamiento de una página web de marca, activación en youtube, posicionamiento SEO.
Punto de venta: trabajo de visibilidad de la categoría.

Plan de acción:
Campaña desde noviembre 2018 hasta febrero 2019.
Plan de Medios
Febrero y Marzo 2019 : primer anuncio de TV de la categoría: San Valentín TV Digital y CINE.
Noviembre 2018 - Febrero 2019 Estrategia Digital:
Lanzamiento de página web. https://www.ellaone.es/
Segmentación con presencia de la marca en los diferentes canales digitales
Posicionamiento SEO.
Noviembre 2018- Febrero 2019 Distribución y Punto de venta:
Equipos de ventas: formación y folder.
Farmacias: Trabajo de visibilidad de la categoría en la farmacia (normalmente está escondida) y formaciones.