No te conviertas en un entrenador de bacterias

Nuestro cliente, la farmacéutica MSD nos solicita una acción centrada en un mensaje muy claro: El uso inadecuado de los antibióticos acelera el desarrollo de resistencias en las bacterias. La consecuencia directa es que cada vez resulta más difícil poder tratar esas infecciones.

De no tomar medidas, se estima que en 2050 la resistencia podría causar más de 10 millones de muertes por año a nivel mundial.

Este mensaje debía servir para concienciar sobre el uso lógico de los antibióticos y siempre siguiendo las indicaciones de un médico.

Nos solicitaron además, que la acción fuera en formato digital para poder alojarla en su plataforma web, además de compartirla posteriormente en RR.SS.

Estrategia:
Teníamos tres retos por delante:
1) Acercarnos a un público de diferentes edades y distintos perfiles culturales/sociales. ¿Qué lenguaje usar?
2) Huir de registros dramáticos y excesivos a pesar de contar con la previsión del número de muertes estimadas. Evitar también el "regañar" o adoctrinar al público por no hacer un buen uso de los antibióticos.
3) El plan debía incluir el acceso a una serie de documentos con información más detallada sobre la resistencia antimicrobiana y el compromiso de MSD en esta lucha.

Analizando todos estos retos llegamos a varias conclusiones.
1) El lenguaje para llegar a un público tan variado debía ser el humor. Un humor blanco, neutro y cauteloso, pero aun así, humor. Esto nos iba a permitir llegar a todo el mundo y además tratar de ser lo más viralizables posible. El hecho de que la cifra de muertes fuera una previsión a futuro, restaba dramatismo al no ser todavía una "realidad".
2) Usar el vídeo como formato era lo más obvio. Más fácil de compartir. Más directo, más impactante... multisoporte. Ese "spot" podía estar alojado en su web y servir además como reclamo o cebo para llegar al resto de documentos con información. El vídeo lanzaba un mensaje muy claro y además captaba la atención.
3) El resto de información fue sintetizada en una serie de infografías lo más visuales y atractivas posibles para comunicar tanta información.

Con todas estas conclusiones nació nuestra idea y nuestro amado personaje: El entrenador de bacterias. Un personaje exagerado y caricaturizado que es el dueño de un gimnasio. En él, se encuentran todas las bacterias del mundo. Entrenan duro para llegar a ser lo más resistentes posibles, pero sin nuestra ayuda, nunca podrán alcanzar su máximo potencial. El entrenador apela al público, para que le ayude en su misión y su sueño: hacer que sus "chicos" (las bacterias) sean cada vez más fuertes y resistentes.

Plan de acción:
El plan de acción consiste en tres partes:

1) Creación del spot para todos sus canales digitales. Un vídeo de 01:47 que sorprenda y capte la atención. Este vídeo además ya debe dejar uy claro el mensaje capital: no hacer un uso indebido de los antibióticos.

2) El vídeo nos dirige hacia una serie de infografías con más información sobre la resistencia y el compromiso de MSD en la concienciación.

3) La compañía se comprometió a realizar una inversión paid media para relanzar el vídeo en RR.SS. (creemos que de momento no se ha realizado esta inversión).

Aquí está el link a la página web que aloja el vídeo y la información en infografía: https://www.msd-animal-health.es/2021/12/02/msd-animal-health-comprometido-en-la-lucha-frente-a-las-resistencias/

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