Packaging Vilardell Digest

El mercado de los complementos alimenticios es muy amplio. Sin embargo, no existe ninguna marca que se posicione como especialista en salud digestiva y apueste por la exclusiva especialización en este sector.

Laboratorios Vilardell tiene 85 años de experiencia y es pionera en soluciones para el bienestar digestivo. En 2018, se produce un cambio de estrategia con la creación de la marca Vilardell Digest, que desarrolla soluciones innovadoras para la salud digestiva.

Trabajamos en un nuevo concepto de marca basado en la prevención y que da respuesta a las necesidades de los consumidores, con soluciones naturales y estudios que avalan su eficacia. Su identidad corporativa evoluciona del histórico logotipo del laboratorio a una imagen de marca global, donde los productos se dividen en diferentes áreas digestivas:intestinal y estomacal.

Estrategia:
Desarrollamos el concepto de marca: mejorar la salud de las personas a través del sistema digestivo y el nuevo posicionamiento: especialistas en salud digestiva con una gama de productos especializada.
Trasladamos esta idea al packaging, reflejando una imagen natural, que aleja los productos de la tradicional imagen de solución médica, para acercarlos al campo de la prevención y la innovación.

La estrategia se desarrolla basándose en la creación de diversas líneas de producto para cada área del sistema digestivo (intestinal y estomacal, hasta la fecha). Para ello, gráficamente, y partiendo del logotipo global de la marca, se desarrolla un sistema de colores para identificar fácilmente cada una de las líneas (verde y naranja) y se plantea una jerarquía gráfica de contenidos e iconografía, independientemente del producto.

Plan de acción:
- Naming: planteamiento del nombre de la marca, conservando el nombre de la compañía por su peso en el mercado e incorporando concepto ?Digest? para hacer referencia al ámbito y beneficios de los productos.

- Conceptualización de la filosofía y valores de marca para crear el concepto de marca e imagen creativa, que se plasma en los packagings.

- Diseño de los packagings en los que se cuidan todos los detalles, desde la imagen de un producto natural y basado en la prevención, a los acabados de impresión de las cajas y los elementos que se conservan en todos los envases: nombre del producto, indicaciones, formato y cantidad, bodegón y principios activos.