¿Por qué miente la gente?

Una de las claves para terminar con el estigma y los prejuicios asociados a las enfermedades mentales es aumentar el conocimiento sobre ellas entre la opinión pública. Por este motivo, cada 10 de octubre se celebra el Día Mundial de la Salud Mental.

La compañía farmacéutica Lundbeck necesitaba una acción para su campaña de concienciación de este día que incorporara la difusión del cortometraje de Dídac Cervera ¿Por qué miente la gente? en cuya producción había colaborado.

Tomando como referencia la historia que cuenta el corto sobre la esquizofrenia fuimos un paso más allá para abordar la mentira como fenómeno social. Hay mentiras insignificantes y otras que forman parte del imaginario colectivo, algunas están presentes en la literatura o en la publicidad… pero hay un grupo, las relacionadas con las enfermedades mentales, que las decimos por vergüenza, por evitar el rechazo o por miedo a ser juzgados.

Si en lugar de dejarnos llevar por falsos mitos supiéramos la verdad sobre estas patologías no sería necesario mentir para ocultarlas. Hablar de salud mental debería ser algo cotidiano.

Estrategia:
Crear una narrativa basada en el concepto de la mentira para hablar de las mentiras en salud mental, esas que no deberíamos tener que contar. El conocimiento permite abordar la deformación de la realidad de la enfermedad y sus consecuencias para pacientes, familiares y profesionales sanitarios.

La efeméride concentra bastante actividad institucional y de comunicación de entidades sociososanitarias y asociaciones de pacientes. Por este motivo, las acciones propuestas se centraron en RRSS y se desarrollaron durante los días previos y buscaron llamar la atención sobre lo convencional.

Plan de acción:
El plan de acción incluyó una landing page dentro del área de pacientes de la web corporativa de Lundbeck que actuaba como repositorio de todos los materiales y en la que, además, podía encontrarse información adicional sobre falsos mitos, datos clave sobre enfermedades mentales, etc.

Además de insertar el corto de Dídac Cervera como elemento principal de la página, se entrevistó al director para que diera su punto de vista sobre las mentiras en salud mental y el porqué de plantear un corto esquizofrenia.

En esta misma línea, se entrevistó también a tres KOLs para desestigmatizar las enfermedades mentales y a Javier Martín, el actor y ex presentador que hizo un alegato sobre la realidad que se vive al padecer un trastorno mental, trastorno bipolar en su caso.

Otros de los elementos multimedia clave fueron los spot: dos piezas breves sobre el comportamiento de las personas que padecen una enfermedad mental y ocultan la realidad de lo que les ocurre.

Con todo el material se prepararon piezas y post para los canales corporativos de Lundbeck (Twitter y LinkedIn) con el objetivo de generar un goteo de informaciones fáciles de consumir y que fueran descubriendo partes de la campaña. También se redactaron copys con la estética de la campaña sobre mentiras en salud mental.

El día de la Salud Mental se gestionó la iluminación de la Torre Gloriès de Barcelona en verde, el color de las enfermedades mentales.