#PulmonAmazonas:De paciente a paciente

ANTEDECENTES: El cáncer de pulmón es un tumor muy frecuente, más de 30.000 nuevos casos se estiman al año en España en el año 2022 y es por mucho la causa principal de muerte por cáncer entre hombres y mujeres. Además, existe una gran necesidad de la concienciación social para lograr una visibilidad real, trabajar en su prevención e impulsar su investigación.
CAMPAÑA:
Lo especial de este proyecto son sus protagonistas, 5 pacientes de cáncer de pulmón (3 hombres y 2 mujeres) explican en vídeos muy cortos con un lenguaje sencillo y directo aspectos clave sobre el diagnóstico y tratamiento de la enfermedad que padecen, además de otros temas relevantes sobre cómo puede ayudarte una asociación de pacientes o qué es un ensayo cínico.
Este proyecto ha sido co-organizado junto a AEACaP, Asociación Española de Afectados de Cáncer de Pulmón, y consta de 6 vídeos muy dinámicos dirigidos a pacientes, familiares, amigos/as, personal sanitario y el conjunto de la sociedad, donde se pueden entender muchos aspectos de esta enfermedad muchas veces desconocida en otras ocasiones estigmatizada.
Los contenidos han sido compartidos en las páginas web de Roche Farma destinada a pacientes (rochepacientes.es/amazonas) y a profesionales sanitarios (Roche+), además se han difundido píldoras en todas las RRSS. Por otro lado, se han creado elementos gráficos físicos (posters y displays) que están disponibles en las salas de espera y consultas de oncólogos médicos en varios hospitales de toda España. AEACaP también está participando en la comunicación del proyecto.

Vídeo resumen campaña:
https://www.youtube.com/watch?v=lhb7dBr4fu8

Estrategia:
Estrategia:. Un objetivo fundamental es que fuese información validada y contrastada, por eso se diseñaron y prepararon los guiones con la colaboración de 4 oncólogos médicos que también ayudaron en la selección y preparación de los pacientes. El contenido grabado se ilustró con imágenes y dibujos explicativas que dieran más dinamismo y ayudaran al entendimiento de toda la información. El proyecto cuenta con el apoyo institucional de SEOM (Sociedad Española de Oncología Médica) y está avalado por ONCOSUR (Fundación integrada por profesionales sanitarios) e ICAPEM (Asociación para la Investigación del Cáncer de Pulmón en Mujeres).
RESULTADOS:
La campaña tuvo una extraordinaria acogida en canales digitales, sobre todo entre la comunidad del cáncer de pulmón (pacientes, profesionales sanitarios, asociaciones de pacientes, etc.). La campaña de redes sociales, presente en Facebook, Instagram y Twitter, tuvo 3,2 millones de impresiones y unas cifras de engagement de 2,6 millones. El pilar de la acción fue una campaña de vídeo que obtuvo 2,5 millones de visualizaciones, la mayoría de las cuales provinieron de Facebook. Fruto de esta campaña, tanto las landings de Roche Plus como de Roche Pacientes, recibieron mucho tráfico de aquellos usuarios que quisieron profundizar más en la campaña. Concretamente 716 usuarios con un tiempo medio en página de 2”12’.

Plan de acción:
El 3 de febrero de 2022 se lanzó este proyecto educativo. Para dar a conocer la iniciativa se crearon dos páginas web, una dirigida a pacientes (https://rochepacientes.es/amazonas.html) y otra para profesionales sanitarios (https://www.rocheplus.es/formacion/amazonas.html).
Se realizó una difusión casi totalmente digital empezando por un emailing de lanzamiento a 640 oncólogos.
Se está difundiendo fundamentalmente a través de las redes sociales, con contenido específico para Facebook, Twitter e Instagram.
Además, para poder llegar a pacientes de edad más avanzada, se está presentando en visita presencial por parte del equipo de campo de Roche en contacto con los hospitales.
Se están entregando pósters y displays para salas de espera y consultas en los servicios de oncología.
Además, la asociación de pacientes AEACaP ha colgado este contenido en su página web y lo mismo por parte de ONCOSUR como avalista de este proyecto.
Link AEACaP: https://afectadoscancerdepulmon.com/pulmonamazonas-un-programa-educativo-creado-para-concienciar-sobre-el-cancer-de-pulmon-resolver-dudas-acerca-de-la-enfermedad-y-formar-a-las-personas-afectadas/
Link ONCOSUR: https://www.oncosur.org/articulo.php?ID=14