Que no te vacile el bacilo

Campaña de sensibilización e informativa sobre la cistitis desarrollada con un código cercano, simpático y algo “gamberro” para conseguir captar la atención del target, pero sin perder el punto objetivo y científico cuando se hablaba de la patología.

La campaña se vehiculó a través de dos vías:
• Campaña on-line.
• Acción presencial en gimnasios

Estrategia:
Monurelle de Zambón en un complemento nutricional a base de arándanos que está indicado para la prevención y tratamiento de la cistitis.
Al tratarse de un producto que no es fármaco, nos permite dirigirnos de forma directa a las mujeres sensibilizadas por esta patología y para ello se seleccionaron dos entornos muy afines a las mismas.
Por ello se creó una amplia campaña on-line y se diseñó una acción presencial para implementarla en los vestuarios femeninos de dos cadenas de gimnasios muy conocidas en Barcelona y Madrid (DIR y Holiday Gym).
La cistitis está provocada por el bacilo E.Coli y a partir de aquí surgió la idea de convertirlo en el centro de la campaña entorno al cual giran las distintas piezas que se han diseñado para la misma.

Se creó al Bacilo vacilón, un personaje simpático cercano y un tanto gamberro con el objetivo de provocar curiosidad y visitas a la web.
El tono cercano de la campaña no impide perder el tono serio y científico que se requiere en la parte descriptiva de patología y su manejo.

Plan de acción:
Campaña on-line:

La plataforma principal de la acción es un site www.quetonevacilelacistitis.com dónde se concentró toda la información acerca de la patología.
Además se crearon diferentes piezas diseñadas para dar amplitud de los mensajes y poderlos difundir a través de las distintas redes sociales y crear viralidad:
• Video-jingle y descarga en MP3
• E-game
• Mascota de peluche
• Banners en redes sociales y web de los gimnasios involucrados
• Cuña en Spotify

Acción presencial en gimnasios:

Se llegó a un acuerdo con la cadena de gimnasio DIR y con Holiday Gym para poder colocar vinilos adhesivos en las puertas de los WC y duchas así como folletos informativos repartidos por el vestuario femenino.