Rub-it!

Tres piezas creativas realizadas con virutas de goma de borrar (condón=goma=preservativo) y a continuación fotografiadas que escenifican tres situaciones en las que figuras humanas en poses eróticas y en las que de forma inteligente, sensual y evocativa recuerda/representa con el copy 'Rub-it!' la necesidad del uso del preservativo enmarcado como campaña de branding de La Condonería de Barcelona. Piezas dinámicas, jóvenes y tratadas de forma original que causan un enorme impacto visual, una sonrisa de complicidad y una actitud de vida.

Estrategia:
Una pequeña metáfora de los preservativos como goma. El titular Rub-it!, además de ser parte de la jerga en la industria pornográfica, hace referencia a borrar o, mejor dicho, borrarlo. Las interpretaciones son numerosas: como pronunciación en idioma inglés, el titular nos refiere a la palabra conejo y el tópico que reza 'fornicar como conejos'; su posible uso para 'borrar evidencias' es otro de ellos, etc.

Plan de acción:
La Condonería encarga la campaña de marca 2009, como cada año, y desde la agencia creamos el concepto y las piezas gráficas para decoración de tienda y anuncios para revistas que refuerce su imagen de marca: innovadora, actual, atrevida y transgresora dentro de su imagen de calidad, expertise y pionera. Además, ampliando la pauta publicitaria para abarcar medios específicos, lograron ampliar su target a público gay.