Si lo ves venir

Campaña de concienciación sobre la presbicia.

La aparición de la presbicia se adelanta cada vez más. Sobre todo, a raíz del COVID y el uso cada vez más excesivo de pantallas.

Con esta campaña nos dirigimos a un target que empieza a manifestar síntomas de la presbicia pero no los identifica o diferencia de otros problemas visuales porque es demasiado joven para tenerlos.

Hablamos de los síntomas más comunes de la presbicia (alejar el móvil, necesitar más luz, escozor de ojos al final del día) y lo hacemos de una manera empírica para que nuestro nuevo présbita pueda sentirse identificado y acuda a Federópticos, donde tenemos la solución personalizada para cada persona.

Estrategia:
Federópticos es la única marca de la categoría posicionada en salud visual. Para la nueva ola de progresivos partimos de una verdad social: La pandemia ha derivado en uso intensivo de pantallas que ha adelantado en +40 años la incidencia de presbicia: un target más digital y receptivo a la publicidad no convencional.

Con esta verdad, decidimos defender nuestro status de caregivers convirtiendo cada inversión en soportes publicitarios y sus mensajes en un test de salud visual adaptado. Una comunicación diferencial en la categoría de progresivos que supera el código slice of life y el target golden age.

Plan de acción:
Convertimos cada inversión en medios en un test de salud visual progresiva: gráficas, exteriores, banners y spot.