Somos de Genéricos

AESEG, la patronal de la industria farmacéutica de medicamentos genéricos en España, quiere concienciar a la población general española acerca del valor de los medicamentos genéricos más allá de los beneficios en salud: ahorro, sostenibilidad, solidaridad, responsabilidad. Y quiere hacerlo con una campaña conceptual, de contenidos muy visuales y gráficos, y de difusión principalmente en formatos no tradicionales (RRSS e internet).

Estrategia:
Ante el reto que nos propusimos de lograr a) una campaña disruptiva (en comunicación de salud), b) que generara identificación entre la población y c) que activara la conversación, quisimos demostrar que los valores de los medicamentos genéricos son intrínsecos en la sociedad.

Para ello, y bajo el concepto 'SOMOS DE GENÉRICOS', grabamos en la calle las reacciones espontáneas a unas 'falsas' y provocadoras campañas de recogida de firmas: BASTA YA DE RECICLAR, AGUA: GASTA LA QUE QUIERAS, NO MÁS ASIENTOS RESERVADOS. Las respuestas que obtuvimos no pudieron ser más sinceras y demostrar mejor que, como somos sostenibles responsables y solidarios, somos de genéricos.

Plan de acción:
De este 'experimento' en la calle, hicimos 3 videos de las 3 falsas campañas y un video resumen, que se emitieron a partir del 20 de febrero en www.aeseg.es/somosdegenericos, landing page donde se pueden visualizar la campaña completa y ampliar información sobre los medicamentos genéricos en términos sociales, económicos y de salud.

La campaña tuvo continuidad en las redes sociales de la asociación, específicamente en Twitter, Facebook, LinkedIn y YouTube, y presencia en la red a través principalmente de banners y video bumpers en webs generalistas. La campaña se vio interrumpida por la pandemia, y se retomará en breve.