Transformemos lo raro en extraordinario

Share4Rare es un proyecto Europeo liderado por la Fundació Sant Joan de Déu. El objetivo del proyecto es conectar pacientes con enfermedades raras, sus familias y cuidadores de todo el mundo e impulsar la investigación en enfermedades raras a través de recabar datos clínicos sobre estas personas. Nuestro desafío fue crear un spot para llegar a todas estas familias a nivel internacional, darles a conocer este prometedor proyecto y alentarlos a participar en él.

Estrategia:
Creamos un discurso en clave positiva, reforzando el valor único que tienen las personas con enfermedades raras. Su conocimiento compartido puede hacer avanzar de forma significativa la investigación en estas enfermedades.
El spot es un viaje desde una percepción inicial de vulnerabilidad que habitualmente impregna las campañas sobre enfermedades hacia la esperanza y la oportunidad que realmente es lo que ofrece Share4Rare.
El mensaje de esta campaña fue “Transformemos lo raro sea extraordinario” (Let's make rare extraordinary). Lo raro es “extraordinario” y, por lo tanto, fuera de lo común y a su vez, lo raro, lo podemos transformar en extraordinario (todavía más raro, prácticamente inexistente), cuando se encuentra la cura para estas enfermedades.

Plan de acción:
La complejidad de esta campaña de comunicación se debió al pequeño número de pacientes con enfermedades raras y la gran variedad entre ellos, desde la demografía hasta el idioma o la cultura. La solución creativa fue involucrar al público general en esta campaña de comunicación y pedirles que nos ayuden a correr la voz para llegar a las personas que padecen enfermedades raras. Esto también fue esencial para crear conciencia sobre las enfermedades raras.