Vivir más y mejor

La Insuficiencia Cardíaca (IC) es una enfermedad crónica, grave y progresiva del corazón que impide que éste tenga capacidad suficiente para bombear la sangre y por tanto hacer llegar suficiente oxígeno y nutrientes al resto de los órganos. Se manifiesta con mayor probabilidad en personas de más de 65 años.
Los síntomas más habituales son: fatiga y cansancio muscular, falta de aire y dificultad para respirar, retención de líquidos e hinchazón en tobillos, taquicardias y palpitaciones.
La IC afecta al estado emocional del paciente, ya que las descompensaciones son frecuentes y suponen un deterioro importante de su calidad de vida. El paciente necesariamente deja de poder realizar las actividades más cotidianas, como ir a la compra o jugar con los nietos y se ve obligado a quedarse en casa sin poder hacer esfuerzos.

Estrategia:
Con la llegada de Entresto los médicos tienen una nueva opción terapéutica con 2 claros beneficios: reducción de las hospitalizaciones y de la mortalidad. En decir, prolonga la vida (vivir más) y mejora la calidad (vivir mejor), ya que permite al paciente recuperar sus actividades cotidianas.
Para comunicar estos beneficios realizamos una campaña notoria, visual y atribuible a la marca, con recorrido para tener continuidad en el tiempo.
El key visual muestra el problema?solución mediante un elemento cotidiano del paciente:
-Un par de zapatillas, simbolizando la pérdida de calidad de vida (quedarse en casa)
-Un par de deportivas, simbolizando la recuperación de la actividad (salir a la calle)
Jugábamos con el entorno de este símbolo para transmitir escena: casa / hospital / calle.
Y realizamos un shooting con el paciente, Ernesto.

Plan de acción:
La clave de esta campaña es su ejecución mediante un formato original.
Se realizaron tres materiales de impacto, cuya portada se abría en ventanas diagonales.
Queríamos simbolizar cómo el paciente no tratado con Entresto se queda en casa y el paciente sí tratado puede seguir con su vida normal. En el interior, presentamos al paciente Ernesto en dos situaciones: antes y después de ser tratado.
Cada uno de los materiales estaba enfocado a comunicar un aspecto diferencial del fármaco:
Calidad de vida / Urgencias / Estudio Paradigm.
Además, realizamos un material de follow up, 'Ernesto y sus historias', que planteaba diversas situaciones cotidianas a las que se enfrentan los pacientes de IC.