Zomarist, el nuevo héroe

Esteve lanza Zomarist, un fármaco para la diabetes mellitus Tipo II con un nuevo Mecanismo de Acción. Zomarist es una licencia de Novartis, que ya comercializa el mismo producto con su propia marca y tiene otros productos licenciados en el mercado.

Los objetivos de la campaña fueron:
- Hacer ruido (ya que éramos el último licenciatario en salir), posicionar el producto en la mente del médico y hacer mucho branding para que recordasen un nombre, Zomarist, ya de por sí complicado y difícil de memorizar.
- Comunicar el beneficio de producto: eficacia y seguridad.

Estrategia:
Aprovechando que el nombre del producto empieza por Z, se utilizó la imagen del Zorro para convertir el producto en “el nuevo héroe en la lucha contra la diabetes”, capaz de salvar vidas y al que todos respetan. Con este potente y reconocible key visual se logró posicionar el producto de una forma notoria y diferenciadora en la mente del colectivo médico.

Plan de acción:
Inserciones en prensa especializada.