Barlo hay que usarlo

Objetivo:
El principal objetivo fue llevar a Barlo más allá del consultorio y convertirlo en una marca cercana, reconocible y relevante para el día a día de las personas. Buscamos comunicar de forma sencilla, memorable y dentro del marco regulatorio sus beneficios de humectación prolongada y protección diaria frente a virus respiratorios, polvo y contaminación.

La campaña debía hacer comprensible una problemática invisible, construir consideración de marca y acercar el producto a nuevos consumidores. Además, se buscó desarrollar una identidad creativa capaz de adaptarse a distintos momentos, audiencias y plataformas, manteniendo una comunicación consistente durante todo el recorrido hacia la compra en distintos puntos de venta.

Estrategia creativa
El proceso creativo comenzó preguntándonos ¿qué es algo que tengamos en común todas las personas que salimos a trabajar, a eventos como conciertos, partidos, ir en algún transporte público en donde hay mucha gente? y llegamos a una conclusión, todos los días compartimos el aire con otras personas, pero también con elementos que no podemos ver. Así creamos “Pasajeros del aire”, un universo que convirtió al polvo, la contaminación y los virus respiratorios en personajes 3D reconocibles, expresivos y cercanos.
La campaña hizo visible lo invisible mediante formas orgánicas y una identidad gráfica construida alrededor de los colores morado y turquesa de la marca. Los personajes permitieron explicar el beneficio del producto de una manera clara, entretenida y emocional, bajo la invitación: “Compartan momentos, no virus respiratorios”.
El concepto se complementó con un slogan breve, recordable y vinculado directamente con la acción de uso: “Barlo hay que usarlo”.
La inteligencia artificial funcionó como un apoyo creativo y operativo. Permitió desarrollar nuevas situaciones para los personajes que con imágenes de stock era muy complejo desarrollar, generar variantes visuales, adaptar formatos y personalizar mensajes por audiencia. La estrategia, la dirección editorial y el control regulatorio permanecieron bajo supervisión humana, asegurando consistencia de marca, calidad y cumplimiento.

Plan de acción
“Pasajeros del aire” se convirtió en una estrategia 360°. Arrancamos en redes sociales con los siguientes canales:
Facebook
Instagram
TikTok

Se desarrollaron Reels, historias, carruseles, contenidos educativos, piezas de producto y campañas de pauta adaptadas al lenguaje de cada plataforma. La campaña creció y salió a las calles con pubilcidad en las líneas 1, 2 y 7 del Metro de la Ciudad de México durante un par de meses, y durante un mes en puntos estratégicos del Aeropuerto Internacional de la Ciudad de México en espacios como migración y zonas de reclamo de equipaje nacional e internacional.

La campaña se amplificó en salas de cine, puntos de venta, circuitos de pantallas y Multimedios. Durante el Mundial, Barlo se integró a la conversación futbolera mediante un comercial asociado con 74 partidos, llevando el mensaje a uno de los momentos de mayor atención y emoción colectiva.
Para generar credibilidad y cercanía, colaboramos con influencers especialistas: pediatría, alergología, otorrinolaringología e influencers enfocados en contenido de maternidad y paternidad.
De esta manera, una comunicación que antes vivía principalmente en el consultorio se convirtió en una experiencia de marca presente en las calles, las pantallas, las conversaciones y los momentos cotidianos de las personas. Master graphic
Desarrollo de personajes y su personalidad Contenido para redes sociales en distintos formatos: reels, posteo fijo, carrusel, etc Contenido de influencers (médicos y de otros perfiles)Materiales para punto de ventaAnuncio de televisión Prints para OOH