Cambia el Rytmo

Descripción
La campaña "Cambia el RYTMO" nace de una necesidad crítica en el ámbito de la salud cardiovascular: la gestión del tiempo. Con la presentación de los resultados del estudio SOUL en marzo de 2025, se demostró que Rybelsus® (semaglutida oral) reduce en un 14% el riesgo de eventos cardiovasculares mayores (MACE) en pacientes con Diabetes Tipo 2.

El proyecto transforma un dato estadístico frío en una "urgencia clínica" palpable. Utilizando una identidad sonora y visual propia, la campaña busca concienciar a los médicos de Atención Primaria sobre la importancia de actuar de forma temprana, bajo la premisa de que, en el riesgo cardiovascular, al igual que en una negociación de alto riesgo, "si esperas demasiado, la conversación ya la decide otro.

Estrategia:
Estrategia
La estrategia se centró en la humanización y una analogía de alto impacto. El reto no era solo comunicar el dato (el 14% de reducción), sino lograr que el médico de Atención Primaria sintiera la relevancia vital de ese porcentaje en su práctica diaria. Para ello, se desarrolló una identidad sonora y rítmica que vincula este dato principal con la metodología de David Ganuza, experto en negociación y análisis de conducta.

A través de esta sinergia, se transmitió que el manejo del paciente con riesgo cardiovascular es una negociación estratégica contra el tiempo donde el manejo del "ritmo" es decisivo. Esta narrativa permitió desplazar el mensaje desde lo puramente informativo hacia lo experiencial, posicionando a Rybelsus como la herramienta clave para que el profesional retome el control del ritmo vital de su paciente.

Plan de acción:
Plan de Acción
La ejecución se desplegó a través de un ecosistema omnicanal diseñado para maximizar el alcance y la retención del conocimiento:

•Identidad de Marca y Sonido: Creación de una identidad sonora inspirada en el ritmo cardíaco y vital de los pacientes, que sirvió como hilo conductor de todas las piezas.

•Eventos Formativos de Alto Nivel: Realización de encuentros con expertos para desgranar el estudio SOUL y eventos promocionales donde se convirtió la ciencia en una experiencia inmersiva.

•Formato Video-Podcast: Liderado por el comunicador Juanma Ortega, se creó una serie de contenidos dinámicos donde expertos en Atención Primaria y el negociador David Ganuza debatían sobre el impacto directo de los nuevos datos en la consulta.

•Ecosistema Digital: Activación de una campaña de convocatoria y awareness a través de plataformas profesionales como iDoctus, centrando el mensaje en el número "14" como eje visual y recordatorio del beneficio clínico.

•Impacto: El uso de formatos innovadores (video-podcast) y perfiles externos al sector salud (negociador) permitió que el mensaje científico "calara" de forma profunda y memorable en la comunidad médica.