Campaña Ve Más Allá en Vitíligo

El vitíligo es una enfermedad crónica, autoinmune y estigmatizada que sigue arrastrando una enorme invisibilidad social.

En España, solo una mínima parte de las personas que lo padecen está diagnosticada, lo que contribuye a su banalización y a que muchos pacientes convivan con la enfermedad sin acudir al especialista.

Ante esta realidad, ASPAVIT, con el apoyo de Incyte, impulsó #VeMásAllá, una campaña integral de concienciación concebida para cambiar la mirada social sobre el vitíligo y recordar que detrás de una mancha en la piel puede haber una patología que requiere atención médica.

La idea

Convertir “ponerse en la piel del otro” en algo literal. Creamos un tatuaje temporal que reproducía las manchas del vitíligo para que cualquiera pudiera experimentarlo.

La campaña

A partir de ese gesto, se construyó una campaña completa:
• Identidad visual y hashtag (#VeMásAllá)
• Activación con influencers, periodistas y sanitarios
• Contenido en redes sociales
• Spot audiovisual
• Landing informativa
• Amplificación en medios (TV, radio y prensa)

El salto de un gesto simbólico a una conversación nacional:
• 38 medios
• Prime time en La Revuelta
• Emisión del spot en TVE como contenido de utilidad pública

Estrategia:
No queríamos explicar el vitíligo. Queríamos que la gente lo entendiera.

Insight: si no lo vives, no lo comprendes.

¿Cómo? Construir toda la campaña alrededor de un elemento con capacidad de escalar: el tatuaje. No se trataba de sumar soportes, sino de convertir una idea sencilla en una narrativa integrada, capaz de crecer hasta alcanzar relevancia nacional.

El tatuaje era un sistema:
• Generaba contenido (fotos, vídeos, testimonios)
• Activaba participación (UGC)
• Permitía a influencers integrarlo de forma natural
• Funcionaba igual de bien en social, PR y medios

Arquitectura de campaña

Cada canal tenía un rol claro:
• RRSS; conversación y participación
• Influencers; alcance + credibilidad
• PR; legitimidad y agenda mediática
• Spot; narrativa emocional
• TV; alcance masivo
• Web; información y profundidad

En vez de centrarnos en la inversión, amplificamos con una idea que la gente quería compartir. El tatuaje temporal se diseñó como una herramienta de conexión emocional, pero también como un activo capaz de viajar entre canales y mantener la coherencia del mensaje.

Una campaña nacida de un gesto mínimo que consiguió escalar hasta convertirse en una conversación de alcance nacional.

Plan de acción:
La campaña se estructuró en tres fases:
1. Activación y siembra
• Producción y envío de más de 500 tatuajes que se asemejaban al vitíligo a perfiles estratégicos.
• Activación de periodistas, sanitarios e influencers
• Inicio de la conversación en redes con contenidos teaser: qué es el vitíligo, sabes quién tiene, cómo es.

2. Lanzamiento
• Publicación del vídeo principal y activación del hashtag #VeMásAllá.
• Difusión del spot en formatos digitales.
• Colaboraciones con creadores y perfiles divulgativos: Moderna de Pueblo, Gustavo Garriga, Natalia Jiménez y María José Cachafeiro (laboticadetete).
• Generación de contenido emocional y educativo.

3. Amplificación y consolidación
• Cobertura en 38 medios nacionales.
• Aparición en prime time en “La Revuelta”, llevando el tema al gran público.
• Emisión del spot en TVE como contenido de utilidad pública, sin inversión en medios, alcanzando más de 4,2 millones de espectadores.
• Cuñas en radio (COPE, +3,5M oyentes).
• Activación orgánica de perfiles no pagados: Joaquín Puerma y Elena Martínez.

Resultados clave
• +3M visualizaciones orgánicas
• Engagement ~5%
• Alcance total cercano a 20M personas
• Valor en earned media: 424.893 €
• ROI: 843% (8,4€ por cada € invertido)