Clave Morse

La hiperplasia prostática benigna (HPB) afecta a millones de hombres, pero a menudo está infradiagnosticada e infratratada. Síntomas comunes, como la micción entrecortada, suelen restarse importancia al considerarlos parte normal del envejecimiento en lugar de un problema médico. Flucisten Duo se desarrolló para ayudar a controlar los síntomas de la HPB; sin embargo, esta afección ha seguido siendo una prioridad clínica baja para los profesionales de la salud, lo que limita su consideración al tomar decisiones de tratamiento.
Al transformar el chorro de orina en código Morse, creamos una metáfora impactante de uno de los síntomas más reconocibles de la HPB: la micción entrecortada. El flujo interrumpido se convirtió en un «mensaje» codificado que indicaba que el cuerpo intentaba comunicar que algo no iba bien. Mediante este sencillo mensaje visual, logramos transmitir la gravedad de la HPB sin recurrir a imágenes gráficas ni a un lenguaje explícito.
Esta campaña dirigida a profesionales de la salud del mercado mexicano. Presenta un chorro de orina representado en código Morse, que se interrumpe y se reanuda visualmente para reflejar la experiencia real de los hombres que viven con HPB. Para fomentar una mayor interacción con los médicos, incluimos una leyenda del código Morse que les permitía descodificar el chorro de orina, el cual repetía las letras «HPB». Se realizaron 3 versiones de la idea para los diferentes materiales, uno para la portada de la Ayuda visual, otro para enviar por medios digitales y uno más para materiales entregables impresos.