Concurso Corto de Azúcar

Concurso de cortometrajes dirigido al público final para concienciar sobre la Diabetes Tipo 2 y desmontar los mitos asociados así como vincular la imagen de marca del cliente al concepto.

El concurso estaba abierto al público, tanto para participar como para votar, y los requisitos que debían seguir los vídeos eran tener una duración máxima de 30 segundos y abordar, en modo divulgativo, temas relativos a la enfermedad.

Existían cinco premios, de los cuales cuatro de 1.000? fueron otorgados a una selección hecha por el Jurado entre los 10 más votados y uno de 6.000? era otorgado por el Jurado entre todos los participantes.

Estrategia:
En un primer momento, se pensó el desarrollo y funcionalidades de la web con el objetivo de facilitar la participación, la visibilidad de los vídeos y favorecer las votaciones.

Se marcaron las fechas del concurso, siendo entre 01/07/2012 a 30/11/2012 el periodo de participación y alargándose hasta el 12/12/2012 el periodo de votaciones.

Se realizó un plan de promoción para publicitar el concurso en distintos medios y soportes incluyendo la segmentación por perfiles interesados potencialmente como pueden ser los estudiantes de audiovisuales, profesionales ligados al mundo cinematográfico y asociaciones de salud.

Además, se tuvo en cuenta que en un concurso de estas características se iba a contar con el apoyo de una difusión viral en las Redes Sociales producida por los propios participantes para difundir su obra y conseguir votos.

Plan de acción:
En primer lugar se realizó la web que incluía un espacio para participar y votar, y varios espacios divulgativos sobre la Diabetes Tipo 2 y el cliente, además de las bases del concurso.

A continuación, se ejecutó el plan de promoción mediante publicidad en diversos soportes y medios como buscadores, red de display y publicidad gráfica en medios especializados.

Además, se realizó un envío de notas de prensa apareciendo en diversos medios.

Durante el periodo de participación del concurso se supervisó el cumplimiento de las bases por parte de los participantes así como el correcto funcionamiento de las votaciones.

Finalmente, el Jurado eligió a los ganadores que fueron publicados en la web.