Datografía del cáncer de pulmón

La campaña “Datografía del cáncer de pulmón”, impulsada por el Grupo Español de Cáncer de Pulmón (GECP) con motivo del Día Mundial del Cáncer de Pulmón, nace con el objetivo de visibilizar el impacto real del tumor más mortal en España.

A pesar de provocar más de 23.000 muertes al año, el cáncer de pulmón continúa siendo una enfermedad rodeada de estigmas, que recibe mucha menor inversión por parte de la Administración y también menor atención social y mediática que otros tumores.

La campaña partió de una premisa clara: las cifras del cáncer de pulmón son impactantes, pero cuando se presentan únicamente como estadísticas médicas pierden su capacidad de generar empatía.

Para cambiar esta percepción, creamos el concepto de “Datografía del cáncer de pulmón”, una iniciativa que transforma datos epidemiológicos en imágenes. Esta ‘Datografía’ recuerda que cada año este tumor se cobra tantas vidas como las personas que llenarían un estadio de fútbol o que cada día fallecen por su causa tantas personas como las que ocuparían 68 aviones comerciales. Una forma de poner rostro humano a los números y de subrayar la urgencia de actuar frente al tumor más mortal

Estrategia:
La estrategia de la campaña se basó en transformar datos científicos en imágenes capaces de generar impacto social y mediático. Por ejemplo, las muertes anuales por cáncer de pulmón en España llenarían un estadio de fútbol. Así surgió el concepto creativo “datografía, una campaña agresiva

Este enfoque permitía:
• Humanizar las cifras del cáncer de pulmón.
• Facilitar su comprensión por parte de la sociedad.
• Generar contenidos divulgativos fácilmente compartibles en medios y redes sociales.

La estrategia de comunicación combinó contenido audiovisual, activación en redes sociales y acciones de relaciones públicas, con el objetivo de amplificar el mensaje y posicionar el cáncer de pulmón como un problema sanitario prioritario.

Plan de acción:
La campaña se activó coincidiendo con el Día Mundial del Cáncer de Pulmón, combinando diferentes formatos de comunicación: contenido audiovisual y digital, difusión en medios y Congresos científicos.

La campaña generó un centenar de impactos en medios de comunicación, incluyendo prensa generalista, radio y televisión, alcanzando una audiencia estimada de 4,75 millones de personas. El contenido audiovisual y divulgativo se difundió en redes sociales, alcanzando más de 679.000 impresiones e impactando a un millar de asistentes en el XVI Congres son Lung Cancer.