Dejar de fumar no es fácil.

El consumo de tabaco provoca más de 50.000 muertes al año en España(1) y más de 8 millones en todo el mundo(2). Aunque 2024 marcó un récord histórico con las cifras más bajas de consumo en los últimos 30 años, el tabaquismo sigue siendo la principal causa de enfermedad y muerte evitable, tanto en nuestro país como a nivel global(3).

El tabaquismo está relacionado con la aparición de numerosas patologías y es la principal causa de gran parte de las muertes por cáncer de pulmón, así como de más del 50% de las enfermedades cardiovasculares(4). Además, cualquier exposición al humo del tabaco es perjudicial: incluso quienes no fuman, pero respiran aire contaminado, están en riesgo. Este hecho provoca que, cada año, 1,3 millones de personas mueran por tabaquismo pasivo(2).

La mayoría de los fumadores que conocen los riesgos del tabaco desean dejarlo(3). En el último año un 67% de quienes fuman a diario se ha planteado dejarlo(3), y un 44% no solo lo ha considerado, sino que también lo ha intentado(3).
Con motivo del Día Mundial Sin Tabaco, Pfizer ha impulsado una iniciativa bajo el lema “Dejar de fumar no es fácil. Pero cosas más difíciles has logrado”, en colaboración con PutosModernos, con el objetivo de contribuir a concienciar a la población general de que, aunque dejar de fumar puede ser un reto, está al alcance de cualquiera, así como la importancia de contar con ayuda profesional en este proceso.

Se trata de una campaña que busca concienciar a la población general de que, a pesar de que dejar de fumar es un reto, está al alcance de cualquiera comparándolo en un tono en clave de humor con otros retos que nos podemos encontrar en nuestro día a día.

A través de esta iniciativa, Pfizer busca dar apoyo a las personas que se plantean dejar de fumar brindando recursos y destacando la importancia de contar con ayuda profesional en este proceso.

Referencias: 1.¿Qué riesgos y consecuencias tiene el consumo de tabaco?. https://pnsd.sanidad.gob.es/ciudadanos/informacion/tabaco/menuTabaco/riesgos.htm 2. Tabaco. https://www.who.int/es/news-room/fact-sheets/detail/tobacco 3. Encuesta sobre alcohol y otras drogas en España (EDADES) 1995- 2024. https://pnsd.sanidad.gob.es/profesionales/sistemasInformacion/sistemaInformacion/pdf/2024_Informe_EDADES.pdf y Módulo de Salud de la Encuesta de Condiciones de Vida 2022. 4. Plan Nacional sobre Drogas. https://pnsd.sanidad.gob.es/ciudadanos/informacion/tabaco/home.htm

Estrategia:
La campaña aborda la lucha contra el tabaquismo desde una perspectiva innovadora y empática. En lugar de centrarse en las consecuencias negativas del tabaco, la estrategia se enfoca en empoderar al fumador, reconociendo la dificultad de dejarlo, pero recordándole, a través de un humor inteligente y cercano, que ya ha superado otros grandes retos de la vida moderna. La ejecución en el medio exterior fue clave para llevar este mensaje a una audiencia masiva en su entorno cotidiano.

El punto de partida estratégico es un potente insight: la mayoría de los fumadores (un 67%) desean dejar el hábito, pero lo perciben como un reto tan monumental que muchos ni siquiera lo intentan (solo un 44% lo ha hecho). Se sienten paralizados ante la magnitud de la tarea. La campaña no niega esta dificultad, sino que la valida ("Dejar de fumar no es fácil") para conectar con el fumador y, a continuación, la relativiza.

La idea central es comparar el desafío de dejar de fumar con otros "logros" absurdos, frustrantes pero superados de la vida cotidiana. Al hacerlo, la campaña logra dos cosas: reduce la barrera psicológica, presentando el reto de dejar de fumar como algo manejable; y genera una sonrisa y conexión, al utilizar un todo de humor que genera un vínculo con la audiencia. El lema "Pero cosas más difíciles has logrado" actúa como el pivote que transforma un mensaje de salud en una declaración de ánimo y capacidad personal.

Plan de acción:
Esta campaña se lanzó en mupis en las calles de Madrid, Barcelona, Sevilla y Valencia y, a pesar de que no se pueden medir exactamente las personas impactadas por estos soportes, se estima que más de 2 millones de personas pudieron ver esta campaña.

Esta campaña fue compartida por redes sociales, llegando a una audiencia de medio millón y más de 110.000 interacciones. Y, por otro lado, se lanzó una nota de prensa comunicación la iniciativa que logró 46 impactos en medios, con una audiencia de 15,8 millones.