Destapa tu vulva

En Bayer entendemos que para que las mujeres se sientan libres con su salud íntima y acabar con las censuras, deben liberarse y conocer bien su cuerpo.Pero para poder ver y conocer lo que sucede ahí abajo, teníamos “quitarnos las bragas” y mirar de frente nuestra vulva. Porque aquello que decidimos hacer visible deja de ser un gesto para convertirse en una declaración. Por eso, desde la cuenta de Mucha Labia convertimos nuestras bragas en un espejo de la salud íntima y las colgamos a la vista de todo el mundo, para poner en el espacio público una conversación que durante demasiado tiempo ha permanecido oculta.

Estrategia:
“Destapa tu vulva” va mucho más allá de invitar a mirar la zona íntima. Es un movimiento que anima a las mujeres a tomar las riendas de su salud íntima a través del conocimiento, la observación y la conversación sobre lo que nos pasa “ahí abajo”.
Para lograrlo, dimos voz a algunas de las situaciones más comunes relacionadas con la vulva, con el objetivo de iniciar una conversación abierta y sin tabúes tanto en el espacio físico como en el entorno digital.
La estrategia se articuló en tres ejes:
• Instalación artística de alto impacto en el Mercado de San Fernando de Madrid, donde colgamos bragas gigantes con mensajes educativos y reivindicativos sobre salud íntima. La acción buscaba generar un fuerte impacto visual que invitara a la reflexión y al diálogo.
• Amplificación en redes sociales mediante la colaboración con más de 7 influencers, que ayudaron a extender el mensaje y a activar la conversación en sus comunidades.
• Cobertura orgánica y presencia en medios, con más de 45 menciones y contenidos generados de forma orgánica (UGC) en Instagram y aparición en medios clave del sector, llevando la conversación más allá del evento físico.

Plan de acción:
La campaña logró que miles de personas vieran, compartieran y comentaran los mensajes de la instalación, cumpliendo así su gran objetivo: hablar de salud íntima sin tabúes. Además, los resultados respaldan el impacto de la acción:
• 3.616.124 impresiones
• 2.657.923 interacciones
• 2.658.249 visualizaciones de alcance
• 11.594 visitas al perfil
• 603 nuevos seguidores
• +330 compartidos