Día y Noche

Almirall lanza al mercado Eklira Genuair:
Eklira, un nuevo broncodilatador indicado en el tratamiento de la EPOC. El reto consistía en lanzar con éxito el concepto de mejora de los síntomas durante todo el día y al mismo tiempo concienciar al médico de la importancia tanto de los síntomas diurnos como de los nocturnos.
Genuair: La tecnología de Genuair se traduce en una correcta inhalación y simplifica el tratamiento inhalado.

Estrategia:
Atacar el concepto desde diferentes piezas de comunicación y canales haciendo especial énfasis en el "uniqueness" de la tecnología y manera de utilización del inhalador Genuair como uno de los elementos de diferenciación y de eficacia del tratamiento.

Se realizaron anuncios en prensa, materiales para Genuair, trípticos para médicos, folletos AP y folletos para farmacias.

Plan de acción:
Prensa:Se plasma de manera gráfica las diferentes actividades que un paciente de EPOC realiza durante un día completo.
Caja despiece:Se muestran todas las piezas que contiene el inhalador. El objetivo es trasmitir el concepto: Sencillo por fuera, inteligente por dentro.
Demo kits: Se desarrollaron 3 modelos distintos de demostración. Caja 1: Para los médicos conteniendo Genuair con placebo, boquillas, cajas de muestra y un CD multilingüe con las instrucciones.
Folletos:Con el fin de aportar evidencias científicas a los médicos especialistas y de Atención Primaria, se presenta una nueva publicación que detalla novedades sobre la eficacia del bromuro de aclidinio frente a otras moléculas.