ECM: Manos que Hablan

Para llevar a cabo la ejecución artistica de la campaña era clave encontrar a una profesional de la fotografía que consiguiera capturar en imágenes los sentimientos y sintomas que paceden los pacientes con ECM. Por eso contamos con la fotógrafa Lucía Herrero, referente en compromiso social, con una dilatada experiencia capturando emociones a través de fotografías. El resultado una colección de 10 fotografías que trascienden la comunicación comercial para convertirse en obra de denuncia visual, representando:
- Conceptualización metafórica: Cada imagen comunica un sentimiento diferente de lo que sienten los pacientes con ECM.
- Rigor artístico: La fotógrafa utiliza composición, textura, luz y color para crear imágenes que funcionan como obra de arte independientemente del contexto de la campaña.
- Capacidad de generar empatía: Visualizan lo invisible (el dolor, la angustia psicológica, la presión social).
- Innovación en lenguaje visual médico: humanizamos la patología con rigor artístico.