El Regalo de los Parásitos.

En la temporada de invierno, un alto porcentaje de tutores de perros y gatos abandona las pautas de desparasitación debido a la falsa creencia de que los parásitos no sobreviven al frío.

Partiendo de esta realidad, en Elanco, líder mundial en salud animal, aprovechamos la campaña de Navidad para visibilizar el problema. Así nació el Regalo de los Parásitos: una sorpresa que nadie ha pedido. Una campaña que mostraba, de forma literal, las consecuencias de jugar con el riesgo parasitario.

Creamos el primer catálogo navideño que conciencia sobre la parasitosis. PulGAS, Mosquitrón o TEN.IA: transformamos los parásitos más comunes en una colección de juguetes propia, los parasiTOY's. Comunicando las advertencias, consejos y mensajes preventivos de cada uno.

Así, conseguimos transformar el mensaje de la desparasitación en una experiencia imposible de ignorar. Convertimos la prevención en algo visible, tangible y memorable.

Estrategia:
La estrategia se articula en torno a tres grandes objetivos: fidelizar a los clientes actuales e impactar a nuevos públicos; posicionar a Elanco como el partner de referencia en la mente del veterinario; y consolidar la desparasitación como la mejor forma de prevención para la salud animal.

En este contexto, reforzamos el posicionamiento que llevamos construyendo desde hace más de dos años: ?hacer popular la desparasitación animal?. Una dirección estratégica que nace del propio reto del sector: transformar un mensaje tradicionalmente repetitivo o alarmista en una comunicación más atractiva, cercana y relevante. Un enfoque capaz de generar conexión y, sobre todo, una comprensión real del riesgo parasitario.

Para ello, desarrollamos un código comunicativo transversal, capaz de conectar tanto con profesionales veterinarios como con pet owners sin conocimientos técnicos, abarcando públicos jóvenes, adultos y seniors.

El resultado es una campaña que capta la atención desde el primer momento y, al mismo tiempo, educa y conciencia mientras entretiene. Una propuesta que se materializa en distintos activos y formatos diseñados para ocupar de manera orgánica y notoria los principales puntos de contacto con la audiencia: centros veterinarios, hogares y medios especializados, entre otros.

Plan de acción:
La campaña se activó con el lanzamiento de un spot publicitario en redes sociales y YouTube, diseñado para captar la atención desde el primer momento y generar notoriedad en torno al concepto.

En paralelo, se desarrolló un despliegue específico en clínicas veterinarias, enviando materiales promocionales que trasladaban la campaña al punto de contacto directo con el público: una carta al veterinario, un árbol de Navidad personalizado, pósters, el catálogo físico de los parasiTOY's y bolsas para tutores.

A su vez, se activó una estrategia de difusión en medios especializados mediante campañas de email marketing, presencia en revistas del sector, banners en webs especializadas y el envío de notas de prensa.

Este enfoque permitió amplificar el mensaje tanto en el entorno digital como en el físico, asegurando una presencia coherente y notoria en los principales espacios de interacción con veterinarios y pet owners.

La campaña alcanzó más de 700.000 impactos y estuvo presente en 1.700 clínicas.
De este modo, reforzó la importancia de la desparasitación continua y puso en valor el papel del veterinario como referente sanitario.